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南极电商公布的财报显示，2018年南极电商实现营业收入33.53亿元，同比增长240.12%，净利润8.87亿元。其中，品牌综合服务业务收入接近9亿元，同比增长44.74%，毛利率达94.11%。
2019年前三季度，南极电商实现营业收入26.47亿元，同比增长29.45%；归属于上市公司股东的净利润6.02亿元，同比增长33.96%；其中，品牌综合服务业务收入为2.12亿元，同比增长41.41%。
南极电商方面表示，消费端的所有生产和销售都由供应商、经销商负责。据悉，南极电商还将从事线下实体零售连锁业务，主营业务为商业零售，并在店铺中出售咖啡、奶茶、点心等简餐。
03、赚钱容易，口碑烂了怎么办？
事实上，“品牌授权”这种经营模式并不是一件稀奇的事情。国际知名的阿迪达斯、迪士尼、飞利浦等公司，都通过品牌授权，扩充其产品线。曾经的保暖内衣另三大品牌：恒源祥、北极绒、俞兆林，目前都已经放弃了自己的生产线，改以品牌授权商的模式经营。
但值得注意的是，一些品牌在授权之后，之所以还能保持良好的品牌形象，关键在于公司对代工厂的资质与产品的质量都有着严格的控制。
北京工商大学艺术与传媒学院副教授何艳在接受我们采访时表示，品牌虚拟经营是一种成熟的品牌经营模式，比如耐克，苹果等品牌企业都是通过产品代加工的方式，品牌管理在公司本部，但是产品加工在全球各地。
“在这种经营模式中，品牌传播和质量标准制定管控是企业很重要的两项职能。只做品牌，不做产品品质，对于企业来说，无异于涸泽而渔、杀鸡取卵，是一种不可持续的经营模式。”何艳称。
北京市炜衡律师事务所律师张宇浩在接受中新经纬采访时表示，南极人的业务方向是授权一些生产线为其生产商品，但南极人应当对其授权生产线的生产能力以及产品的质量承担责任，有义务保障南极人品牌下所生产的所有产品符合相应行业及产品的质量规范。
“如果其产品存在瑕疵造成消费者损害的，应当承担赔偿责任。即使没有造成损害事实但质量不符合规定的，也应当按照《消费者权益保护法》、《产品质量法》的相关规定承担相应的责任。”张宇浩称。
对于南极人大规模授权产品品类，而不对授权的供应商进行产品质量把控的问题，何艳表示，“品牌如果只依靠知名度支撑，在无质量可言及散乱产品线的消耗下，消费定位只能在低端市场，不利于高质量的长远发展。”
（来源：中新经纬 作者：张燕征） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 南极人 |
