近年来,潮流文化在世界范围内不断渗透,《潮流文化发展白皮书》显示,全球潮流市场规模在2017年就已经达到2000亿美元,细分品类潮玩在2016-2017年增速达300%。中国潮流文化也逐渐发展,并在年轻人中流行。据《中国潮流消费发展白皮书》显示,目前90后、95后与00后已经成为潮流市场的主力军,消费规模占到总体规模的80%,年轻人群潮流消费增长趋势明显。其中,潮流玩具作为潮物之一,也受到了众多消费者的喜爱。而目前国内年轻人能够接触到大量优质潮玩作品,则得益于潮流玩具集团POP MART泡泡玛特在潮玩行业的多年深耕。

图:年轻人喜爱的POP MART潮玩作品

　　年轻人之所以喜爱潮流玩具,是因为潮玩具有与众不同的魅力。首先,潮玩精致的造型、独特的购买方式、特有的情感属性符合年轻人的消费逻辑——为情感去买单。潮玩是一个没有任何故事的事物,能够让年轻人把自己的情感和认知复制到玩具身上,满足年轻人寄托情感、释放压力的需求。同时,潮玩独特的游戏机制也让其拥有的社交属性,年轻人可以通过潮玩去交友。再加上当代年轻人可支配收入较多,愿意为社交、认同感等情感性因素去消费,潮流玩具就拥有了广阔的市场空间。

　　在此背景下,POP MART泡泡玛特就围绕年轻人的取向,扎根潮流玩具这一领域,构建了完整的潮玩生态链,满足年轻人对于潮流玩具与潮流文化的需求。首先,为了能够保证潮玩集团的长久生存,POP MART泡泡玛特极其注重潮玩IP的孵化与运营,希望建构起潮玩产业的护城河。为此,POP MART泡泡玛特与国内外知名艺术家或潮玩设计师签约,并通过举办潮玩讲座、潮玩设计评选等方式挖掘新生设计师,推出了Molly、PUCKY、THE MONSTERS、Satyr Rory、VIVI CAT、Bunny等众多深受消费者喜爱的潮玩IP,以此保障潮玩企业发展的内生力。

　　在此基础上,POP MART泡泡玛特打造了线上线下的全渠道输出体系,包括130家线下直营门店、700台机器人商店天猫旗舰店、葩趣APP商城、泡泡抽盒机等,能够让各个IP进入市场,让年轻人更多地接触到潮玩。同时,POP MART泡泡玛特还通过举办专业潮流玩具展以及潮玩IP主题展等方式进一步拓展年轻人接触潮玩的渠道,从不同角度满足年轻人对于潮玩的需求。

　　此外,POP MART泡泡玛特还在通过联合旗下IP与其他行业头部企业、知名IP等合作的方式,不断丰富潮玩创作的内容与形式,延长潮玩IP的生命力。如POP MART泡泡玛特旗下Molly与伊利味可滋、影视剧《我只喜欢你》、热门综艺《明日之子》第二季等跨界合作,THE MONSTERS与人气IP小黄人联合推出限定手办等,都丰富了潮玩的创作,满足更多年轻人的需求,以此推动潮玩行业的发展。

　　目前,POP MART泡泡玛特已经围绕已经围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域,构建起覆盖潮流玩具全产业链的平台,打造了潮玩企业发展的成功案例。在未来,POP MART泡泡玛特也将进一步完善自身发展体系,并以其示范作用带动潮玩行业发展。

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