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市值缩水近九成仅22.7亿港元
资料显示，2014年都市丽人在香港主板上市，成为“中国内衣第一股”，公司也超越安莉芳成为中国最大内衣零售商。2015年公司门店超过8000家，实现营收50亿元，净利5.4亿元，市值突破180亿港元。
但都市丽人很快尝到了激进扩张的苦果。2016年，公司销售收入下降9%，净利润更是腰斩至2.4亿元，平均存货周转期由2015年的92天骤升至142天，存货存量近12亿人民币，占到资产总值的30%。
之后，都市丽人被迫打折促销，关闭亏损门店，增加直营门店和购物中心门店，并引入复星、京东、腾讯等战略伙伴，加大线上销售力度。
2018年，都市丽人业绩有所好转，营收同比增长12%达到51亿元，净利润增长19%至3.78亿元。但公司毛利率也从2016年的 44.4%降至 2018年的41.7%，应收账款从2016年的4.5亿元增加至2018年的8.3亿元。2019年，公司业绩再次崩塌，今年6月,都市丽人启用了新代言人关晓彤，希望在产品形象方面有所改变。
不过，有业内人士表示，随着全球时尚行业因消费者消费习惯改变而开始新一轮洗牌，内衣行业同样站在变革的十字路口，以都市丽人为代表的国产内衣品牌，无论是品牌活力还是产品品质，都面临巨大的挑战。
长江商报记者注意到，都市丽人不仅缺乏生产无痕无钢圈文胸的供货商，产品设计也抓不住年轻消费者，而且都市丽人在过去几年中多次登上广东省质量技术监督局的质量不合格黑榜，其质量不过关也导致了大量消费者的流失。因此还被贴上了“质量差”、“设计丑”的标签。
同时，值得注意的是，中国女性内衣市场规模庞大（2018年超过1600亿，到2022 年市场将达到2000亿），而且人均年支出仅为30美元左右，远低于发达国家（美国这一数字超过90美元），还有很大提升空间。
都市丽人还面临强有力的竞争对手，比如，目前市场上，6sixty 8ight、黛安芬，华歌尔、JU、atelier intimo、NEIWAI内外、爱慕等内外资品牌十分活跃，就连优衣库、Zara等快时尚品牌和耐克、lululemon等体育品牌也强势介入内衣市场。
那么，都市丽人该如何挽回下滑的业绩，又将如何继续瞄准年轻人，推动公司业绩回暖？对此，业内人士表示，都市丽人虽然启动年轻化转型，但仍需要随着消费升级做出足够的改变，重新提升品牌定位。
截至12月24日午间收盘，都市丽人股价大跌2.88%至1.01港元，目前市值仅为22.7亿港元，较其2015年巅峰时期的180亿港元市值蒸发157亿港元，市值缩水近87%。
来源：长江商报 记者 张璐 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 都市丽人 |
