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副作用随之而来。明星IP资本化，加上对赌协议，以及同样是华谊兄弟掀起的“保底发行”风潮，直接导致了“出烂片”、“假票房”，推高了明星IP泡沫化。
前述电影行业内人士认为，做电影不存在什么技巧或范式上的“硬功夫”，电影本质上是门生意，首先要讲受众，受众呼唤的才是硬通货。要做受众喜欢的电影，话题必须是来自一线的，而华谊兄弟的几个导演太“电影流”。
就冯小刚的《只有芸知道》而言，易观智库高级分析师何利曾评价称，《只有芸知道》不同于冯小刚导演以往擅长和常用的题材，更聚焦于与普通大众更为密切的爱情故事，算是对于新类型的尝试和扩宽。但影片本身脱离普通大众生活经验，并未能引起用户的共情。
2018年，冯小刚因《手机2》自掏腰包7000万元给华谊兄弟作出补偿。2019年，东阳美拉公司需要完成1.52亿元净利润。据北京商报报道《只有芸知道》最终票房不超过2亿元，扣除各项费用之后，制作方和出品方的分成可能只有6000万―8000万元，东阳美拉很有可能无法收回成本。
与之对比的是，《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《我和我的祖国》等等电影口碑和票房双赢。其中，光线传媒凭借《哪吒之魔童降世》，第三季度单季实现净利润10.04亿元，同比增加463.33%。
冯小刚在电影发布后曾发微博感慨“英雄老矣”，后来还配合宣发团队，带主演黄轩走进电商主播薇娅的直播间，“直播卖票”。
公开数据显示，从2012年到2018年，中国电影票房收入从170.73亿元增长到609.76亿元，2018年的票房是7年前的5.66倍。与此同时，华谊兄弟电影票房收入从21亿元增长到36.57亿元，还未翻倍。此外，时间财经统计发现，在过去三年中，华谊兄弟市值蒸发超175亿元。
如何拯救？
值得一提的是，除了王忠军、王忠磊兄弟之外，目前，腾讯、阿里和马云也在华谊兄弟前五大股东之列，腾讯占股7.88%，阿里占股4.44%。2019年初时，阿里影业对身陷泥淖的华谊“出手相救”，授出一笔7亿元的借款。2019年4月，华谊兄弟全资子公司及美国全资孙公司向腾讯关联方MountQinling Investment Limited 发行3000万美元的可转债票据。
作为股东，腾讯和阿里能否帮助华谊兄弟走出困境？上述业内人士称，电影主要还靠内容创作，互联网基因救不了电影，更何况腾讯和阿里都自己的“亲儿子”，腾讯有企鹅影业，阿里有阿里巴巴影业。
博纳影业董事长于冬更是在2019年6月时公开表示，5年前，他就预言过“中国电影公司未来都要给BAT打工”，如今已成为现实。其直言，电影公司基本被互联网巨头并购、投资、融合，互联网公司已全面渗透影视产业链，深入参与投资、制作、发行、渠道建设等各环节。
目前迫在眉睫的还是资金链的问题。华谊兄弟2019年三季报显示，报告期内，华谊兄弟短期借款及一年内到期的非流动负债合计达32.52亿元。而货币资金仅为14.09亿元，较报告期初减少46.65%；经营活动产生的现金流量净额为净流出1.94亿元，较上年同期相比下降155.39%。截至2019年三季度末，华谊兄弟负债总额合计约77.37亿元。
被马云吐槽 “中国最懒的CEO” 王忠军也由退居二线的状态再度出山，并开始频繁卖画，其曾公开称，“去年，嘉德的夜场一半拍卖的是我的画。”今年7月份，华谊兄弟公告称，公司将下属4家影院的放映设备及附属设备、设施开展售后回租融资租赁业务，融资金额4000万元。《中国新闻周刊》曾引用一位融资租赁业务人士表示，“旗下4家影院的设备都拿出来抵押，说明华谊兄弟真的非常缺钱”。
来源： 时间财经 陈世爱 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 华谊兄弟 |
