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此前，分众传媒（002027.SZ）预告2019年业绩大幅下滑，同比降幅在64.79%-69.94%，归于上市公司的净利润在17.5亿元-20.5亿元。但根据估算，公司扣非后净利润的降幅或超过75%。
2019年公司共计收到政府的补助6.5亿元，预计全年各类非经常损益对净利润的贡献在5亿元以上，扣非后净利润在12.5-15.5亿元之间，同比下降70%-75%。
2019年对分众而言是非比寻常的一年，连续多年保持的高速增长态势戛然而止。营收首次出现下滑，净利润更是断崖式下跌，更让人忧心是这种下滑的趋势并未明显改善。
“新经济”不再靓丽
“互联网+新经济”领域的广告投放大幅下滑是公司2019年前三季度营收下降20%的关键原因。
2019上半年中国广告市场整体收入下滑8.8% ，虽然电梯电视及电梯海报依然取得4%以上的增速，但公司前三季度营收89亿元，同比下降20%，出现了背离行业趋势的明显下滑。
数据来源：CTR媒介智讯
分众传媒一直致力于成为中国新经济品牌的引爆者，所以创业型的新经济公司一直是公司的重要客户。
此前，瓜子二手车、饿了么、神州租车等众多公司通过分众进行品牌营销，短期内业绩取得了大幅增长，实现对竞争对手的赶超。大规模覆盖黄金楼宇点位的分众，一直是此类公司广告投放的首选。2018年以前“互联网+新经济”公司的广告收入占比在40%-50%。
但随着2017-2019年，新兴的新经济公司在一级市场融资困难，大幅削减广告预算成为了普遍选择，这就导致了公司在2019年的营收快速下滑。
资料来源：公司2019年半年报，调整了互联网行业的营业收入
2019年上半年，公司营收57亿元，同比下降19.6%。其中互联网行业的销售收入为12.6亿，降幅达到56%，这其中包括了传统行业中高度依赖互联网的公司，即涵盖了新经济领域的公司。
面对营收的大幅下滑，分众的应对策略是积极调整品类结构，大力拓展日用消费品及商业服务类类的客户。今年以来，三全食品、洽洽食品、飞鹤、光明莫斯利安、慕思寝具、波司登、妙可蓝多等传统消费行业品牌均成为了分众的客户。
但从营收结构中可以发现，在日用消费品领域，公司的营业收入仅取得了2.9%的增长。在商业服务行业，虽然取得了80%以上的增速，但收入规模较小，仅为5.84亿元。
在日用消费品及商业服务类客户的拓展中，分众依然会面对难题。
一是在传统日用消费品行业中，大公司依然首选将大部分预算投入到电视媒体中；二是目前分众的商业及服务的主要客户是中小企业，包括了家政类、婚纱摄影类、美容美发类广告主，但这类客户对价格较为敏感，且多为区域性经营，持续投放广告的能力较弱，能否保持一个稳定的增长依然存在疑问。
根据最新产业调研，一级市场融资环境困难在下半年继续对互联网类广告主预算存在负面影响。第三季度互联网类客户投放持续疲软，下滑超过50%， 投放占比下降至 19%。双十一期间广告主投放额相较去年同期仍然下滑。明年广告主需求预期尚不明朗。
“互联网+新经济”此前一直是拉动公司高速增长的引擎，但2019年该块业务却遭遇了滑铁卢，且短期内无法恢复到此前的水准。
为激进的点位铺设买单
媒体点位的大量铺设带来巨大的刚性成本开支。分众传媒在2018年开始大力拓展媒体点位数量，背后是为了应对新潮传媒等新进者的挑战。
截至2018 年末，公司自营电梯电视媒体由 2017 年末的 30.8 万台大幅提升至 72.4 万台，增幅 134.6%。自营电梯海报媒体点位由 2017 年末的约 121.0 万个提升至 2018 年末的媒体点位 193.8 万个，增幅达 60.2%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 分众传媒 |
