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赛道拥挤 转型效果待定
对比都市丽人这两年风格，不难发现，2019年都市丽人日趋“年轻化”了。
首先，在品牌形象上，2019年6月，在宣布将代言人从林志玲换成了“国民闺女”关晓彤后，都市丽人创始人郑耀南曾表示，关晓彤小姐的时尚、活力、青春的形象与都市丽人的品牌形象高度契合，明确地传递出都市丽人时尚化、年轻化的品牌气息，是其品牌蜕变的重要标志。可见，在品牌塑造之路上，都市丽人开始向年轻化蜕变。
其次，在人才方面，今年8月，都市丽人委任在中国成衣行业有多年丰富经验的萧家乐为新行政总裁并聘任波士顿咨询公司；渠道方面，都市丽人则表示将加强对电商渠道的投入和拓展业务版图至国内低线城市以填补市场缺口，严控成本和削减非必要的费用等等。
而随着全球时尚行业因千禧一代（80、90后）和Z世代（95后）消费习惯改变而开始新一轮洗牌，内衣市场在今年也经历了全方位的变革，以世界著名品牌“维多利亚秘密“为例，由于处于长期亏损，11月21日早间，其母公司L Brands的首席财务官伯格尔弗正式宣布取消举办了24年的维密大秀。
另外，从服装行业层面刨析，由于大环境经济疲软，引发内需乏力，服装市场在2019年也遭遇了寒冷的一年。根据国家统计局数据，2019年1-6月中国服装行业工业增加值增速为3.0%，较去年同期同比下跌1.5个百分点，期内服装行业规模以上企业累计完成服装产量同比下降1.09%。
与此同时，深受少女喜爱的Forever 21也曾于2019年5月宣布退出中国，申请破产保护，快时尚品牌Gap不堪重负陆续关店，可见，2019年，在整个服装行业遇冷的大环境下，越来越多的国际大牌开始在寒冬中纷纷倒下。
而除大环境外，竞争方面让都市丽人有所焦虑的是，目前内衣市场上的强劲竞争对手还包括：6sixty 8ight、黛安芬，华歌尔、JU、atelier intimo、NEIWAI内外、爱慕等外资品牌，甚至是优衣库、Zara、耐克、lululemon等强势介入内衣市场的品牌等等，毕竟在中国内衣市场这块大蛋糕里，都市丽人市占率仅约3%。
那么，坚定转型的都市丽人是否能够“力挽狂澜”、助推公司业绩回暖，在内衣市场竞争中一决雌雄穿越红海？
“都市丽人转型的大方向是对的，但从成效上来看，或其措施对业务的影响有限，随着内衣行业竞争激烈，传统线下销售那套方案最终会被慢慢‘淘汰’，因为成本太高的线下渠道最终难敌线上电商，因此，虽然都市丽人此次启动了年轻化转型，但仍需随着消费升级，重新塑造品牌形象，找准定位筑其城河，来最终适应新一代的消费群体。”广州某大型机构服装行业券商分析师向《企业透明度报告》表示。（企业透明度报告出品）
来源：投资者网《企业透明度报告》郑小琳 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 都市丽人 |
