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行业遇冷
今年以来，电子烟行业像一阵烟火，迅速升温发光又迅速黯淡。上半年，电子烟被认为是一个新的风口，众多目光聚焦于此，然而下半年随着国家的一纸禁令，整个行业迅速降温。
从锤子科技（北京）有限公司退出的罗永浩创办小野电子烟品牌，并请来个性艺人陈冠希代言，准备在新的领域一展身手，多家电子烟品牌磨拳霍霍要在“双十一”展开营销。然而11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局颁布2019年第1号《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，其核心要求为禁止通过互联网渠道售卖电子烟。不仅线上渠道受到限制，在成都、重庆等多个地区的线下实体店也不准销售电子烟。热火朝天的电子烟市场一瞬间偃旗息鼓。
通告发布后，悦刻、FLOW等电子烟品牌发表声明，宣布已主动终止网上一切自营销售；11月7日，天猫官网发布声明，称配合监管合规要求，即日起下架电子烟产品。对中国市场觊觎已久的国外电子烟明星品牌Juul，在淘宝和京东开设的店铺，产品上线一周即被下架。
对于麦克韦尔来说，其主要销售市场在海外，2019年上半年，来自美国、中国香港地区、中国大陆、日本的收入占比分别为30.5%、20.3%、18.6%、12.4%。从数据来看，其主要营收来自于海外市场。
然而放眼至更大范围，收紧电子烟的管控是全球性的。
据媒体报道，包括美国在内的多个国家，也先后发布了针对电子烟的相关禁令。社交软件Facebook和Instagram也很快宣布了对电子烟信息的限制，不允许有影响力的人在平台上推广电子烟及烟草产品。
2019年9月，美国当地食品药品管理局（FDA）宣布特朗普政府正计划禁止未经授权的非烟草味电子烟在全美销售。12月，美国国会通过法案规定禁止向 21岁以下的任何人出售包括电子烟在内的烟草制品，截至12月，美国已有19个州将购买烟草制品的最低年龄提高到21岁。
受此影响，美国电子烟制造商Juul的估值也因此缩水三分之一至240亿美元左右。
值得一提的是，美国市场近年来占比逐年下降。2016年，麦克韦尔50.1%的销售收益来自于美国，2017年降到42.7%，2018年为40.4%，2019年上半年，更是大幅度下降到30.5%，其在几个主要市场的销售占比趋于均衡。
面对全球性的行业遇冷，麦克韦尔的业绩会受到多大不利影响，麦克韦尔将如何应对？对此，《投资壹线》致电麦克韦尔，截至发稿未获回应。（来源：投资者报） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 麦克韦尔 |
