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屋漏偏逢连夜雨。2013年，限制三公消费的政令再次引发行业恐慌，白酒行业首当其冲。
在接连亏损两年后，2014年底，酒鬼酒控股股东华孚集团整体并入中粮集团，酒鬼酒也因此一并并入中粮集团旗下。2016年时，酒鬼酒管理层大调整，曾任中粮集团总经理的江国金出任酒鬼酒董事长。
中粮集团入主后，开始聚焦品牌，并加大营销投入力度，酒鬼酒业绩也逐渐开始好转。2015年，酒鬼酒再次扭亏为盈。
从2016年至2018年，酒鬼酒的总营收增速分别为8.92%、34.13%和35.13%;净利润增速分别为22.60%、62.18%和26.45%。
不难看出，自塑化剂超标风波后，酒鬼酒其实一直都在致力于品牌恢复，并且业绩表现也有了大幅提升，直到第三次“闹鬼”事件的出现。
前路漫漫
虽然非法添加甜蜜素事件让酒鬼酒一度陷入舆论漩涡，但在湖南省市场监督管理局尚未发布抽样调查结果之前，招商证券、国金证券、中信证券等多家机构纷纷表示依旧看好酒鬼酒。
12月24日，招商证券在发布的研究报告中指出，中粮2016年入主酒鬼酒后，管控质量明显提升，本次事件短期对品牌有负面影响，但是长期影响不大。
国信证券亦在研究报告中表示，在中粮的管理下公司的治理日趋完善，且公司之前遭遇塑化剂事件，公司内部已反思总结教训。此次事件确实对公司形象造成一定影响，预计公司正常经营影响不大，短期将对公司股价乃至白酒板块造成压制，但中长期无忧白酒行业发展。
酒鬼酒受到机构的热捧并非毫无依据。
根据2015年至2018年年报，酒鬼酒的总营收分别为人民币6.01亿元、6.55亿元、8.78亿元和11.9亿元，净利润分别为人民币0.89亿元、1.09亿元、1.76亿元和2.23亿元。
2019年三季度财报显示，酒鬼酒的总营收为人民币9.68亿元，同比增长27%;净利润为1.84亿元，同比增14.3%。
虽然业绩表现不俗，但酒鬼酒想要重现辉煌其实并不容易。
根据2019年前三个季度的财报，酒鬼酒在第一季度、第二季度和第三季度的净利率分别为20.99%、21.98%和10.01%，呈现出下降趋势。横向对比一下，曾经被酒鬼酒甩在身后的贵州茅台和泸州老窖，第三季度的净利率分别为53.19%和30.2%。
截至12月26日收盘，贵州茅台和泸州老窖的总市值分别为14259亿元和1182.49亿元。相比之下，酒鬼酒的总市值仅为119.31亿元。
除了业绩和市值已远远落后于曾经的手下败将之外，酒鬼酒在品牌定位上也很难与贵州茅台和泸州老窖匹敌。
目前，酒鬼酒主要拥有内参、酒鬼、湘泉三大系列，其中内参系列定位于高端，酒鬼系列定位于次高端，湘泉系列则定位于中低端。
不得不正视的一个现实情况是，酒鬼酒还处于冲击高端市场的培育期，而茅台、泸州老窖、五粮液等品牌已经是高端市场的代表品牌了。
从白酒行业的发展趋势来看，整体呈现出强者愈强弱者恒弱的趋势。根据产业信息网的统计数据，中国高端白酒市场正渐渐走向寡头垄断，以600元以上作为分界线，茅台、五粮液、泸州老窖和梦之蓝牢牢占据了大部分市场，特别是茅台和五粮液这两大巨头就占去了80%到85%的高端市场。
而剩下15%到20%的高端市场，则被梦之蓝、国窖1573、汾酒、古井贡酒等已上市的酒企和剑南春、郎酒等尚未上市且实力强劲的酒企瓜分。这也就意味着试图对标贵州茅台、冲击高端市场的酒鬼酒情况并不乐观。
2019年3月，在全国春季糖酒会期间举办的酒鬼酒战略发布会上，酒鬼酒提出重回白酒第一阵营，并喊出“短期30亿、中期50亿、远期100亿”的销售目标。不过按照目前酒鬼酒的业绩增速和“闹鬼”的频率来看，这个梦想实现起来或许不太容易。
（来源：子弹财经 作者：尹太白） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 酒鬼酒 |
