当一个品牌成为“现象级”，它所接受的审视是全方位且放大至每一个毛孔的。
据时尚商业快讯，分析机构D.A.戴维森在最新一份报告中警告称，奢侈羽绒品牌Canada Goose加拿大鹅的夹克售价在本季度的平均降幅已达13%，几乎是去年7%的两倍。
分析师John Morris表示，Canada Goose和Abercrombie&Fitch的降价促销是他追踪的18个零售品牌中幅度最大的，Canada Goose的降价幅度正削弱品牌稀缺和完整性。
零售行业专家认为，降价主要归咎于高端百货购物中心的客流量下降，以及动物保护主义的宣传。Customer Growth Partners机构的零售专家Craig Johnson则表示，Saks Fifth Avenue、Nordstrom和Bloomingdale这样的高档购物中心的Canada Goose库存超出销售量。
对此，Canada Goose的发言人予以否认，他表示零售商Nordstrom和Neiman Marcus等零售商的网络证据搜索有误，并强调加拿大鹅不是一个促销品牌，会通过不同国家特定的分销渠道保持一致的定价。
受此消息影响，Canada Goose昨日收盘下挫2.06%。市场正在警惕，他们一直担心的事情是否已经发生。据时尚商业快讯数据，在截至3月31日的第四季度内，加拿大鹅销售额增长25%至1.562亿加元，而2018财年同期该集团在门店和在线业务扩张的帮助下曾录得144.3%的爆炸性增长，是加拿大鹅8个季度以来最慢的销售增长。
实际上，自11月Canada Goose发布最新财报以来，库存一词就频繁出现在有关该公司的探讨中。在截至9月29日的第二财季中，Canada Goose收入同比大涨27.7%至2.94亿加元，远高于分析师预期的2.673亿加元。
然而Canada Goose股价在财报公布后大跌10.84%，原因正是在于该公司库存规模和批发业务存在较大风险的弊端暴露。
虽然财报显示，得益于百货商店对大衣和夹克订单的增加，第二财季其批发业务收入大涨22.2%至2.198亿加元，零售和在线业务收入同比大涨47%至7420万加元。
但是这主要是因为公司提前向渠道商发货，透支了下季度的批发营收，将影响到下季度的批发预期。首席执行官Dani Reiss也警告称，由于品牌派克大衣和夹克衫的发货时间早于往常，这将令第三季度的批发业务收入减少约15%。
特别需要提出的是，Canada Goose的库存周转天数也创新高，达到248天。这一点体现了Canada Goose受制于羽绒服季节局限性的程度较强。Canada Goose以御寒功能性为核心，产品较为单一，未布局出多层次、多季节的产品矩阵。
与最大竞争对手、意大利奢侈羽绒品牌Moncler相比，Canada Goose的产品时尚度和多样性处于弱势。因此Canada Goose全年都在为第三季度即冬季羽绒主销期备货。
但是过长的库存周转天数增加了企业经营的风险。长期高库存、低周转阻碍着Canada Goose提升经营效率。
Canada Goose首席财务官Jonathan Sinclair也为市场打了预防针。他表示，尽管Canada Goose上半财年表现强劲，但该趋势可能不会持续到下半年。
此外由于美国零售百货业绩持续恶化，或将减少订货量，这对于拥有庞大批发网络的Canada Goose来说是个坏消息，品牌业绩将因此而遭到打击。
除了美国零售百货衰退的外部因素，Canada Goose避而未谈的是消费者热情的逐渐衰退，这一点成为其产品供大于求的关键。
Thinknum记者Joshua Fruhlinger认为有早期数据已经显示Canada Goose神话失效。他援引的Thinknum Alternative Data过去三年的跟踪调查数据显示，自2016年冬季以来，Canada Goose官网的评论数量通常在12月至4月之间实现增长。
在2016年和2017年之间，该网站评论增长高达1600条，但在2018年，这个数字下降到1400条左右。而目前虽仍处于2019年冬季主销期的早期，但数据表明这个冬天官网评论增长可能更慢。由此他认为，从不打折的Canada Goose官网对冬季销售增长或越来越有限。
Thinknum数据追踪显示，加拿大鹅品牌官网评论的增长放缓
当然，Canada Goose在全球范围内有4000多个零售点，根据当地天气状况和品牌认知，品牌的定价、销售状况和增长阶段差异很大。
以Robert Ohmes为首的分析师认为，在全球最大的奢侈品市场之一中国，Canada Goose正处于早期增长阶段。品牌在中国的扩张继续超出预期，需求仍“明显”高于供应，预计Canada Goose将轻松超过今年目标。
截至目前，Canada Goose天猫旗舰店拥有85万粉丝，羽绒衣排行榜前三名的产品售价在8500元至10000元之间，月销量分别为112件、290件和186件，在奢侈品类中表现良好。
除北京和香港之外，已在上海设立区域总部的Canada Goose最新在上海ifc和沈阳开设直营门店。该品牌计划在2020财年再开设三家门店。
不过今年以来，Canada Goose的前进步伐明显受到越来越多的外部制约。暖冬成为羽绒服品类的最大心病。
受天气影响，本来冬季羽绒服畅销的优衣库日本11月销售额已下跌近6%。而在本周最高温度一度高达20℃的上海，Canada Goose引以为豪的功能性几乎失效。
长期来看，Canada Goose在抗衡季节性方面的前景依然不明朗。而在上海以南的市场，Canada Goose面临的问题更为复杂。品牌最早探入的香港市场已经因不可抗因素陷入快速衰退，其在全球约20家直营店中香港占了2家。
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