但现实很快予以她残酷回击。
在董明珠个人光环的笼罩下，珠海银隆在2017年一度启动上市进程，但危机也同时悄然逼近。当年，曾承诺计划年产新能源汽车3万辆的银隆，最终仅完成了目标的五分之一。
此后的坏消息还包括：被曝出拖欠货款、上市失败、董明珠和魏银仓矛盾爆发、内斗升级……最后，银隆从董明珠眼里的金子变成了金窟窿，只剩一地鸡毛。
董明珠也陷入了舆论危机。
在推动格力多元化的道路上，她一次次信心满满地开局，却又以沉寂无声收官。
她总是一头扎入当下最热的风口，却又忽略过高的行业门槛。以手机为例，在手机的研发、软件和供应链上，格力远未达到进入市场的成熟标准，粗暴地把格力品牌直接复制粘贴到手机上，结果自然不容乐观。
这导致格力进入的热门领域足够多，却来不及等到埋下的种子发芽，就惨遭折戟。
责任感是董明珠负重前行的压力，也是动力。
她曾经喊话，“做新能源汽车，为我们中国的雾霾彻底改变”；在目睹中兴和华为被美国残酷打压之后，她宣布要投入500亿做芯片；国家说缺少能生产圆珠笔笔芯的企业，她挺身而出，称格力来生产。
细数格力电器多元化的探索你会发现，其中多数项目都符合国家利益，这是董明珠式的正义，她也因此有了底气，“我从来没有做错过。”
具备企业责任感和家国情怀，是成功企业家的必要素养。不过，当它们成为企业家自我麻醉和用来稀释商业决策错误的工具时，味道也就发生了变化。
数据会给出最客观的答案。
截至2019年上半年，格力空调业务占总营收的比重为81.53%，对比2013年，来自空调的营收占格力电器的89%，格力的收入结构与五年前相比，并没有发生很大的改变。
董明珠的多元化战略，没有为格力电器带来更为理想的数据，以及更有想象力的未来。
董明珠的转型之路十分坎坷，作为传统企业的格力电器也面临着同样的命运。
“不熟悉的领域，你不能掌控它，你进去不是盲目的吗?投进去怎么收回?”曾经，董明珠不止一次拒绝过涉足空调之外领域的机会。
2003年，格力集团谋求多元化发展，集团旗下众多小公司推出了格力小家电，公开宣布“格力电器进军厨具市场”。
董明珠迅速行动。她通过二十多家媒体高调发布声明，与集团旗下的其他产业划清界限，称“格力电器只生产空调，某些媒体的‘格力电器进军小家电、厨具市场’等报道，内容纯属捏造，严重误导广大投资者和消费者。”直接将矛头指向总公司滥用格力电器品牌。
这一场交锋的结局是董明珠一方胜。
2011年，家电行业遭遇发展瓶颈，美的发力做房地产，海尔涉足金融，唯独董明珠仍专注于技术创新，坚持投入数十亿进行研发。
眼见诱惑袭来，眼见泡沫破裂，当一批热衷跟风的传统企业纷纷掉头，唯有格力凭借深耕垂直领域坐稳了“空调老大”的位置。
带领格力电器穿越危机的过程中，董明珠逆流而行的清醒与坚定功不可没。时至今日，她依旧笃定，只是曾经的那份清醒少了几分。
作为格力电器的一把手，她的初心想必是好的，但却操之过急。
以收购银隆为例，在格力董事会拒绝董明珠提出的收购案后不久，对方就爆出了危机。
一位从2007年开始跟踪格力的独立投资人王鹏在接受媒体采访时称，董明珠在这些国家战略领域里做了多少准备很难说。而她本人也曾经承认，“后期进入银隆之后才知道窟窿有多大。”
前期没有足够的调查了解，入场后如何行动没有详尽的规划，董明珠只是太想赢。然而，事实证明，武断地把资源、信誉挪到银隆去，于董明珠和格力电器都是牵连。
董明珠自我透支的程度在不断加深。
她对自家产品保持着近乎宗教式的狂热，今年九月她为自家的一款电饭煲站台，“三高人群吃格力电饭煲做的饭，敞开吃，血糖不升高。”具有引导性的虚假宣传再一次将董明珠推向了舆论制高点。
董明珠不怕得罪人，也不怕被争议。只要能让外界关注到产品，她可以抛开一切顾虑尽情吆喝。
但这种执拗，很多时候会变成自嗨，尤其当产品本身受到质疑之时，自嗨还可能变成负担。
格力空调的策略一直是质优价高，格力电器多元化推出的其他产品，显然也贯彻了同样的原则。然而，“格力电器”的金字招牌，显然不足以支撑其他品类的品牌溢价，于是，格力手机会被市场抛弃，定价1099元针对三高人群的电饭煲，也是争议比销量多。
董明珠还在摸索。
她曾经回应公众对格力电器多元化的质疑，“你用对待1岁孩子的眼光来评价10岁的孩子是无法评价的。”言下之意，在转型方面，格力电器还有还长的路要走。
高瓴资本的入局，或许会帮助转型中的格力电器与董明珠。这家投资机构积累了帮助实体企业实现互联网转型的经验，比如重振百丽。
2017年7月，高瓴资本以持有57.6%的股份成为百丽的新任控股股东，张磊对百丽进行了持续两年的数字转型升级——构筑线上线下全渠道系统，优化百丽供应链，利用科技重塑线下传统门店等一系列措施，让百丽从五年负增长实现盈利。
除了数字化的经验，高瓴资本还手握丰富的电商和流量资源，这些都能帮助格力电器今后在线上销售发力。
但董明珠的接受程度，是格力电器新生的关键，也是最大的未知数之一。
如今董明珠已65岁，她没有任何退意，而是以决绝的姿态投身新的博弈之中。当自身已构筑一道密不透风的高墙，外力的渗入，会不会真正助力董明珠和格力电器，迎来下一场转身？
（来源：首席人物观 作者：黄莹莹）
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