12月5日,艾问“2019全球创始人大会”在北京成功举行,近500位全球创始人、知名经济学家、顶级投资人、行业意见领袖等出席。POP MART泡泡玛特创始人兼CEO王宁凭借在新消费领域的成功经验入选“最佳新经济商业领袖TOP30”榜单,展现出POP MART泡泡玛特以潮玩探索新经济创新路径的不俗实力。
图:POP MART泡泡玛特王宁入选“最佳新经济商业领袖TOP30”榜单
据悉,本届2019年全球创始人大会榜单评选覆盖了超千家申报的新经济企业和创始人,在综合了候选人所就职公司的商业模式、产品能力、技术创新、融资金额和社会影响等情况,并通过“全球创始人传播服务联盟”及“全球创始人金融服务联盟”的一系列评估后,最终根据综合评分评选出150位时代创始人。
新经济时代来临 POP MART泡泡玛特构建潮玩生态圈成新零售代表
伴随着5G、大数据、人工智能等新兴技术的不断发展成熟,新经济时代已经来临,各个消费领域也纷纷紧跟新经济步伐开始转变。此次王宁入选“最佳新经济商业领袖TOP30”榜单,正是源于他对市场的深入洞察。
基于对消费市场的多年探索,王宁始终将目光聚焦在艺术与商业两个核心中。因此,POP MART泡泡玛特做的事情也都一直是关于艺术和商业,只不过用单一纯粹的潮流玩具公仔,将艺术、设计、潮流、商业结合在一起。同时,王宁还认为,在中国,任何小的事都可能做很大,只要挖掘出人们自己都不知道的内在需求。基于这一判断,POP MART泡泡玛特从消费者追求满足感、追求快乐的需求出发,提出创造潮流,传递美好的使命,同时结合商业性与艺术性,开始深入潮玩市场。
在此过程中,POP MART泡泡玛特签约了众多潮玩艺术家,帮助这些潮流玩具,进行了工业化和产品化的改造。改革之后,不管是从品相、销售方式、还是它的价格,就会适合更多的人,也更加标准化,这是把潮流玩具推向更普罗大众的重要方式。在此背景下,POP MART泡泡玛特来通过潮玩IP授权合作与签约,打造了多个具有重要影响力的IP。如Molly、LABUBU、PUCKY、DIMOO等系列就在POP MART泡泡玛特的运营下,被更多的粉丝了解和喜爱,逐渐成长为超人气IP。
图:POP AMRT泡泡玛特基于新消费浪潮 打造了众多人气IP
与此同时,POP MART泡泡玛特还构建了线上线下一体化的销售模式,满足新经济时代下消费者的不同需求。在线下,POP MART泡泡玛特通过开设直营店与机器人商店销售潮玩,精准地在城市中的热门商圈布局,迅速拓展品牌影响力。王宁认为,将线下门店开设在一线城市比较好的购物中心,能让各个城市喜欢逛街的KOL,这些最年轻、最潮流的人,快速接触到潮玩文化,并形成传播效应。“我们相当于是把潮玩亚文化直接带到了主流文化的视野中,通过渠道优势,进行一个个的宣传和推广,实现一次次文化传播。”同时,再辅以线上扩展天猫旗舰店、葩趣商城、泡泡抽盒机等零售渠道,POP MART泡泡玛特为消费者带去更加良好的购物体验。
不断创新融合 POP MART泡泡玛特持续推动中国潮玩繁荣
除了完善供应链与消费体验,POP MART泡泡玛特还把握新消费时代下的商业趋势,提出零售娱乐化,通过与各领域头部企业跨界合作等方式,让潮玩的产品形态与内容有所创新,提升潮玩的认知度与影响力。
目前,POP MART泡泡玛特已经与伊利、资生堂、喜茶、美心月饼等各行各业的领军品牌开展了授权方面的合作。POP MART泡泡玛特丰富的IP资源和开放的授权理念,以及极高的国民认可度都为授权项目带来极佳的市场反馈以及传播效果,在为各大优质品牌赋能的同时,也进一步丰富了潮玩的内涵。
不仅如此,POP MART泡泡玛特还在不断尝试将具有中国文化特色的元素融入潮玩设计之中,目前,POP MART泡泡玛特已经推出了一批以中国传统文化为依托的潮玩形象。如POP MART泡泡玛特旗下热门IP Molly就推出过十二生肖系列、宫廷瑞兽系列、西游系列、杭州城市限定版、北京城市限定版、天津城市限定吊卡等作品,都将中国传统文化与潮玩的设计相结合,并受到了众多潮玩爱好者的喜爱。可以说,借助新消费的浪潮,POP MART泡泡玛特不断创新与融合,为潮玩商业化开辟全新的道路。
随着新消费时代80、90等Z世代消费者成为市场的主流,他们将曾经被认为是亚文化的潮玩、二次元等概念带到了主流文化的面前,这为潮玩的发展奠定了基石。而在此基础上,中国经济的发展让消费者不再满足于消费基本的温饱与刚需,年轻消费者需要更加丰富的精神生活,消费逻辑的转变,也让国内潮物消费正在不断发展兴起。
在王宁的带领下,POP MART泡泡玛特时刻把握着行业的消费趋势,并不断完善产业链及创新销售模式,在新经济的浪潮下成为潮玩领域最具代表性的企业之一。而王宁此次入选“最佳新经济商业领袖TOP30”榜单,无疑是对POP MART泡泡玛特前进方向的又一次肯定。未来,POP MART泡泡玛特还将继续推动整个行业向着更加健康积极的方向发展,为消费者传递更多美好。
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