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即使玛丽黛佳营销如此高明，产品如此创新，但为什么在今年双十一它却没有想象中那么出彩呢？或者说，为什么没有延续过去那样的辉煌？
新锐品牌的挤压
近年来，玛丽黛佳既在做增长，也在做品牌，但在这个残酷的市场上，增长与品牌往往不能互相平衡。也就是说，唯有偏重于哪一方面，增长OR品牌，才会有显著的成效。
在“流量为王”的时代，很多新锐品牌大崛起，例如完美日记、花西子，在今年双十一中大放异彩。这两个新锐品牌的策略都是增长大于品牌，将庞大的投入都放在增长上，强势引流，打造爆品，以求快速的发展。
以花西子为例，花西子的成功很大程度上归功于直播卖货的崛起，或者更直接点，就是李佳琦的爆红。据悉，花西子能跟李佳琦做到前三个月的高返佣，足见花西子在流量与增长方面的倾向式投入。
回视玛丽黛佳，则倾向于力求品牌与增长之间的平衡，比如说联名毕加索，是为了保持玛丽黛佳原有的“艺术气息”，但事实上大部分年轻消费者并不“感冒”毕加索。举办艺术展也是打造品牌的一方面，对销量的实际增长并不会有直接的影响。
因此，玛丽黛佳的失利，其实是新锐品牌强势增长的一次反击。在完美日记、花西子这些新锐品牌的流量攻势下，很多像玛丽黛佳这种发迹于线下的传统品牌都陷入了一定的困境。
尽管玛丽黛佳相对于很多传统品牌来说，已经更像是一个“网红”品牌，但玛丽黛佳实质上还是依靠线下渠道的传统品牌。新流量时代下，线上新锐品牌的冲击与分流，使得线下渠道出现下滑已经是公认的事情。
事实上，我们也并不能说玛丽黛佳这段时期下滑了，它的实力与口碑依然保持在国内一线的水平，只能说在新时代下，玛丽黛佳遇到的困难与对手越来越多。流量打法更加简单粗暴，品牌之间比拼的有时候就只是魄力与勇气。
不知道未来玛丽黛佳能否给我们看见新的惊喜，对于忠诚希望国货能够快点崛起的小编来说，这是一个很值得期望的事情。
来源: 微信公众号：360化妆品网 寒寒 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 玛丽黛佳 |
