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实际上从去年开始，一向对标女性消费者的lululemon就将男装产品视为新的增长点，“男装是我们最不为人知的秘密”，lululemon负责人预计其男装将在3年内实现年销售额10亿美元，而Nike的男装销售额为90亿美元。在女装业务方面，John Kernan预计lululemon的零售销售额为43亿美元，同店销售额增幅约为10%，与Nike和adidas目前的全球女装业务保持一致。
此外，lululemon还趁胜追击于9月初正式推出全新奢侈品牌Lab，抢占更高端的市场。新系列共有44款服饰，产品单价在80美元到500美元之间，将在lululemon官网及北美、欧洲和亚洲的45家门店发售。据lululemon介绍，Lab的设计以极简主义为主，包括男装系列、女装系列以及少部分中性服饰，剪裁较lululemon更加宽松简约。
lululemon发布的首个个人护理产品系列也表现良好，包括除臭剂、唇膏、润肤霜与免洗洗发水4款产品，均配合日常运动场景使用，在50家指定门店和官网发售。有分析人士认为，该系列的推出有可能进一步拉高lululemon的整体毛利率，毕竟美妆行业的毛利率通常高于服饰。
据时尚商业快讯数据，在截至8月4日的第二季度内，lululemon营收大涨22%至8.834亿美元，已连续6个季度录得超过20%的增速，继续领跑行业，同店销售额增幅为15%，毛利率录得55%，净利润大涨31%至1.25亿美元，均超过分析师预期。
Nike在截至8月31日的三个月内的总收入则同比增长7%至106亿美元，超过分析师预期，净利润大涨24%至13.6亿美元，毛利率为45.7%，运营费用支出增长10%至23亿美元，主要由于集团对转型计划的持续投资。报告期内，核心的Nike品牌营收增长10%至101亿美元，原因在于品牌批发渠道和消费者对运动鞋服需求的增长。
而与lululemon相似，凭借男士健身服起家的Under Armour发展则不太顺利，更于近日被曝存在业绩造假的嫌疑。在截至9月30日的第三季度内，该品牌销售额再度录得下跌1%至14亿美元，毛利率为48.3%，净利润录得1.02亿美元。其中服装收入增长1%至9.86亿美元，鞋履收入大跌12%至2.51亿美元，配饰收入增长2%至1.18亿美元。
有分析报告指出，虽然单从收入方面而言，lululemon的规模还不及Nike品牌的十分之一，但lululemon拥有服装零售业最高的坪效，2017年该品牌直营店每平米年销售额就高达1.7万美元，在全美零售业中位列第四，仅次于苹果、墨菲美国（加油站）和奢侈珠宝品牌Tiffany，Under Armour和Nike均不及它的三分之一。
Calvin McDonald表示，品牌早前提出的5年革新计划正在顺利进行，在以产品创新、全方位体验和市场扩张三大增长支柱为核心的战略指导下，lululemon的市场份额在短短两年内就获得明显提升。截至第二季度期末，lululemon在全球的门店总数达460家，整个网络的零售空间超过152万平方英尺。
Calvin McDonald特别强调，lululemon在当下最受瞩目的中国市场仍处于“充满增长潜力的早期阶段”，这也扩大了市场对lululemon的想象空间。目前该品牌在中国只有28家门店，今年在中国开通了电商业务，令该渠道销售额大涨70%。鉴于积极的增长态势，lululemon提高了全年业绩预期，并预计到2023年国际销售额翻两番。该品牌将于12月11日发布第三季度业绩报告。
更令业界感到警惕的是，lululemon今年4月宣布将进军鞋履市场。或许是感受到了竞争压力，Nike和Under Armour于今年10月同时宣布将更换首席执行官，其中接替Mark Parker的是Nike集团董事会成员John J.Donahoe，Under Armour创始人Kevin Plank则将于明年1月辞去首席执行官一职，由首席运营官Patrik Frisk接任。
自今年以来，lululemon股价已累计上涨81%，目前市值约为290亿美元，Nike集团的市值则为1460亿美元。
来源: 微信公众号：LADYMAX 周惠宁 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: lululemon |
