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从营收、净利润等财务数据来看，2012年是全聚德的业绩巅峰期，彼时营收19.44亿元、归母净利润1.52亿元。然而，自2013年开始全聚德业绩颓势开始初露端倪，2013年、2014年营收与净利润均出现双降。
或许是为了挽回业绩，全聚德于2014年以定向增发方式募集资金3.50亿元，用于全聚德三元金星熟食车间建设项目、全聚德仿膳食品生产基地建设项目、全聚德中央厨房建设项目、全聚德前门店二期工程建设项目、全聚德上海武宁路店及华东区域总部建设项目、全聚德“京点食品”网点建设项目。
但是时隔五年，全聚德的募投项目并未如约实施。截至2019年6月30日，全聚德仅投入1010.81万元用于全聚德仿膳食品生产基地建设项目，且目前并未实现效益。其余募投项目都已陆续搁置或终止。而剩余的募资也未得到充分利用，均“躺在”银行账户里。
股东清仓“逃离”
长久以来，“全聚德烤鸭”都是北京土特产的代表，前往北京的游客大多会选择进店品尝或购买真空包装全聚德烤鸭，但是随着其他以烤鸭为主打产品的餐厅、以“鸭”为食材的品牌如“煌上煌”、“绝味”、“周黑鸭”等日益崛起，使得定位于中高端餐饮的“全聚德”不再是消费者的唯一选择，由此也影响了其营业收入。
自从业绩下滑以来，全聚德也曾试图提振业绩，却屡屡以失败告终。持续下滑的业绩或许在一定程度上也让股东心生忧虑，有了“逃离”的念头。
全聚德公告显示，2018年12月14日至2019年6月13日，位列全聚德前十大股东的IDG资本共减持全聚德股份503.11万股，减持金额约为6233.90万元，减持均价约为12.39元/股。
实际上，IDG资本自2018年二季度起就开始不断减持，2018年11月甚至公告在未来6个月将清仓减持持有全聚德的5.63%全部股份。2019年以来，IDG资本每个季度都进行了减持，而截至9月30日，IDG资本持有全聚德总股本的3%股份，未来减持可以不必公告，公众只能通过财报看出其持股变化。
值得注意的是，IDG资本于2014年全聚德定增时进入其前十大股东，彼时定增价为13.81元。粗略计算，扣除分红后IDG资本持有的全聚德股份每股成本价约为12.70元。IDG资本今年减持全聚德股票的均价在12.39元/股，若算上IDG资本近5年的持股周期，IDG资本减持全聚德股份无疑是在止损，也侧面印证了其逃离全聚德的迫切心情。
在全聚德业绩失色的情况下，IDG资本减持全聚德同时，还有股东已经选择了悄然离场。对比全聚德财务报告发现，2019年上半年末持有全聚德95.28万股的领航投资已在三季报的前十大流通股股东中消失。
值得注意的是，自今年5月以来，全聚德股价一直在13元以下运行。截至12月2日晚收盘，公司股价10.15元，市值约为30.66亿元。与全聚德历史股价最高值33.24元相比，如今全聚德市值已缩水了71.72亿元，缩水近7成。
作为北京烤鸭“第一股”的全聚德，依靠传统“老字号”的口碑式营销恐怕无法为品牌增加生命力。想要扭转业绩下滑颓势，重回甚至超越业绩巅峰年代，全聚德或许亟待转型，寻找新的盈利模式。
来源：投资者网《投资者服务》葛凡梅 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 全聚德 |
