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全聚德业绩持续恶化 高管离职、股东清仓“逃离”

  股东清仓“逃离”

  长久以来,“全聚德烤鸭”都是北京土特产的代表,前往北京的游客大多会选择进店品尝或购买真空包装全聚德烤鸭,但是随着其他以烤鸭为主打产品的餐厅、以“鸭”为食材的品牌如“煌上煌(15.450,0.15, 0.98%)”、“绝味”、“周黑鸭”等日益崛起,使得定位于中高端餐饮的“全聚德”不再是消费者的唯一选择,由此也影响了其营业收入。

  自从业绩下滑以来,全聚德也曾试图提振业绩,却屡屡以失败告终。持续下滑的业绩或许在一定程度上也让股东心生忧虑,有了“逃离”的念头。

  全聚德公告显示,2018年12月14日至2019年6月13日,位列全聚德前十大股东的IDG资本共减持全聚德股份503.11万股,减持金额约为6233.90万元,减持均价约为12.39元/股。

  实际上,IDG资本自2018年二季度起就开始不断减持,2018年11月甚至公告在未来6个月将清仓减持持有全聚德的5.63%全部股份。2019年以来,IDG资本每个季度都进行了减持,而截至9月30日,IDG资本持有全聚德总股本的3%股份,未来减持可以不必公告,公众只能通过财报看出其持股变化。

  值得注意的是,IDG资本于2014年全聚德定增时进入其前十大股东,彼时定增价为13.81元。粗略计算,扣除分红后IDG资本持有的全聚德股份每股成本价约为12.70元。IDG资本今年减持全聚德股票的均价在12.39元/股,若算上IDG资本近5年的持股周期,IDG资本减持全聚德股份无疑是在止损,也侧面印证了其逃离全聚德的迫切心情。

  在全聚德业绩失色的情况下,IDG资本减持全聚德同时,还有股东已经选择了悄然离场。对比全聚德财务报告发现,2019年上半年末持有全聚德95.28万股的领航投资已在三季报的前十大流通股股东中消失。

  值得注意的是,自今年5月以来,全聚德股价一直在13元以下运行。截至12月2日晚收盘,公司股价10.15元,市值约为30.66亿元。与全聚德历史股价最高值33.24元相比,如今全聚德市值已缩水了71.72亿元,缩水近7成。

  作为北京烤鸭“第一股”的全聚德,依靠传统“老字号”的口碑式营销恐怕无法为品牌增加生命力。想要扭转业绩下滑颓势,重回甚至超越业绩巅峰年代,全聚德或许亟待转型,寻找新的盈利模式。

  (来源:投资者网《投资者服务》葛凡梅)

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