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关于知名小家电品牌苏泊尔（002032）的一张巨额罚单，因为截屏技术的存在，使得这起虚假宣传的案件无所遁形，苏泊尔所谓的破壁机静音技术也现了原形。
上海市杨浦区市场监管局于今年11月6日作出一项针对上市公司苏泊尔的全资子公司——浙江苏泊尔家电制造有限公司（以下简称“苏泊尔家电”）的行政处罚决定（沪市监杨处【2019】102018002915），因为发布虚假广告，苏泊尔家电被罚款348万余元。
有证券业律师向《华夏时报》记者表示，苏泊尔信息披露称拥有强大研发能力，但实际上虚假宣传自己的产品，被处罚后没有信披，涉嫌误导陈述和信披隐瞒。
破壁机名为“静音”实为“噪音”
根据调查结果，苏泊尔家电于2018年10月到11月在电视上播放了苏泊尔全静音破壁机（型号：JP96L-1300和JP98LV-1300）的广告。该广告对播出的破壁机运行声音进行了大幅度的技术处理。
在广告开始第1秒处，出现了苏泊尔另一款破壁机（型号：JP01-1500）运行的画面。这款破壁机运行声音巨大，还混入冲击钻的声音，把在睡觉中的父子吵醒，以突出噪音的破坏性。在广告第9秒处，巴旦木仁和核桃仁被放入“全静音破壁机”中运行的画面，但没有出现声音，电视画面打出“高速破壁，始终静音”的文字。
事实上，苏泊尔家电所谓的“静音”仅指破壁机在最低档位搅拌纯牛奶的噪音小于60分贝，而经上海市杨浦区市场监管局委托检测，相关破壁机在最高搅拌档位运行的噪音达到77.2分贝至81.5分贝，超过我国现行的《声环境质量标准》中对于居民区内环境噪音的限值要求。
而在广告中，噪音低于60分贝的运行条件（在最低档位搅拌纯牛奶）被“隐藏”，苏泊尔家电只称这两款破壁机取得了由第三方机构出具的“静音认证”证书，却未在广告中对这一“静音认证”的具体信息进行任何提示，可能会让受众误以为任何情况下，这两款破壁机都是“静音”状态。
市场监管认为，仅因获得了一个片面条件下的“静音认证”，苏泊尔家电就将产品冠名以“全静音破壁机”，这一无视产品实际性能的做法，是对“静音认证”结果的无限扩大使用。广告中的广告语也与事实不符。
杨浦区市场监管局认定，苏泊尔的广告违反了《广告法》，发布的广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，构成了虚假广告。杨浦区市场监管局依法对当事人作出责令停止发布广告、在相应范围内消除影响，并处以广告费用4倍罚款的行政处罚，罚款348.312万元。
“要把破壁机做到全静音，比空调做成全静音要难很多。一般破壁机能做到50分贝以下已经很好了，全静音消费者理解就是没声音，那绝对是虚假（宣传）的。”家电行业分析师刘步尘在接受《华夏时报》记者采访时表示，破壁机要把食材打碎，就需要足够动力，而动力越大声音也会越响。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 苏泊尔 |
