|
全球快时尚遭遇寒冬，就连西班牙的Zara也陷入瓶颈，但其创始人Amancio Ortega却仍是福布斯榜单上最富有的服饰零售商人。
据英国金融时报消息，现年83岁的西班牙快时尚巨头Zara母公司Inditex集团老板Amancio Ortega即将通过名下的投资公司Pontegadea斥资6亿英镑收购麦肯锡位于英国伦敦的总部大楼，去年他还以约6亿英镑的价格收购了《经济学人》装饰艺术总部阿德菲大厦。
上月初，Amancio Ortega还以近3.76亿欧元约合29亿元人民币的价格买下了一栋位于美国西雅图的办公大楼，是Facebook在西雅图南湖联盟社区最新的办公大楼，与Amancio Ortega早前买下的亚马逊总部相邻。这意味着Amancio Ortega不仅是全球首富亚马逊老板贝索斯的房东，也成为了福布斯富豪榜排名第5的Facebook创始人扎克伯格的房东。
过去18年，这位服装业巨富对地产产生了浓厚兴趣，他的房地产投资组合主要由办公室和商店以及一些酒店构成，普遍位于发达国家的首都以及具备一定名气的购物街区。除上述房产外，Amancio Ortega在西班牙的马德里和巴塞罗那还拥有数栋建筑，同时也是英国伦敦牛津街的主要房地产所有者，还拥有法国巴黎香榭丽舍大街苹果旗舰店所在的大楼。
有分析师表示，Amancio Ortega将房地产作为长期投资的目标，而不是短期的投机。Pontegadea的发言人也承认，Amancio Ortega选择房地产是一个出于保守的投资举措，看中的不只是高盈利，而是因为足够稳定。据悉，Amancio Ortega去年所获得的租金收入为4.05亿欧元，截至2018年底其房地产投资组合价值总计近100亿欧元约合780亿人民币。
Amancio Ortega于1975年在西班牙拉科鲁尼亚开设了第一家Zara门店，他从最初的一家小店老板到全球首富用了40年，一度被视为时尚服饰行业的“成功典范”，但其身价于2017年9月再次超过比尔盖茨到达850亿美元的巅峰后，跌落神坛却只用了一年多的时间，共减少264亿美元。
在谈及Inditex集团多品牌矩阵的成功经验时，Amencio Ortega于2003年接受采访时曾表示，“Inditex集团不希望错过任何细分市场。”因此，不管是1991年创立的Pull & Bear，还是1995年收购的Massimo Dutti等四个品牌，Inditex集团都在尽可能短的时间内广泛铺设实体门店，以突显其“快”的优势。
Inditex集团的“快”还体现在其垂直管理的供应链上，约有2/3的产品能够在短期交货内生产，Zara因此可以灵活地根据市场需求而进行设计生产，避免产生不必要库存，至今仍被业界奉为最值得参考的“教科书”。伦敦独立分析师Richard Hyman早前指出Zara的生产模式打破了时尚界的传统规则，做到了真正意义上的无季节时尚。
不过在爆发期过后，时尚消费人群的低龄化和观念变革似乎令快时尚品牌们感到有点措手不及。如今将近40岁的“80后”们对质量的需求逐渐超过曾经对新鲜的渴望，而“90后”们虽然也光顾快时尚，但显然已没有那么狂热了。
消费者分析机构Insight Rooms早在2017年就发现，Zara原本的目标客户群，即33岁以上的女性正逐渐对其失去兴趣，参与度最高的是年龄在23至27岁的女性消费者。而该群体除了款式和潮流等时尚需求外，更看重产品本身，并认为价值观比价格更重要，这对于在环保方面“臭名昭著”的快时尚而言无异于一个噩耗。
此外，H&M、优衣库以及ASOS、Boohoo等竞争对手的加速崛起也让Inditex集团的扩张之路愈发充满挑战。2016年在意识到线下门店网络过于饱和会拖累集团转型进度后，Inditex集团突然把西班牙的部分门店出售后回租，以增加手中的流动资金用于数字化创新方面的投资。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: Zara |
