11月23日,由女子刀法主办的“新一代消费品的品效合一之路——2019年度她经济行业峰会”在上海成功举办。峰会邀请了消费与互联网行业的业内人士,就她经济下的新消费品的打造、未来市场趋势与机遇等议题进行了探讨。其中,潮流玩具集团POP MART泡泡玛特联合创始人司德受邀出席峰会,并发表了“年轻人定义的潮流时代”的主题演讲,同与会嘉宾分享POP MART泡泡玛特针对年轻女性消费群体在潮玩这一新消费品类下做出的成功实践。

图:POP MART泡泡玛特司德出席女子刀法她经济行业峰会

　　据了解,女子刀法是全国首家研究“女性消费”的她经济行业赋能机构,以“女性新消费转型的品效模型”为内容核心,致力于赋能企业更好地为女性创造价值。此次举办2019年度她经济行业峰会,旨在帮助行业更好地理解新时代下的女性消费思维,并探究新一代消费品如何实现品效合一。

　　顺应年轻群体消费特点 POP MART泡泡玛特打造潮玩新品类

　　随着女性经济和社会地位的提高,现代女性拥有了更多的收入和更多的机会,她们喜爱享受生活,崇尚“悦己型消费”,逐渐成为消费的重要群体。在此背景下,围绕女性消费形成了特有的经济现象。特别是当前的年轻群体,都市生活节奏的日益加快,使他们更加愿意通过消费缓解孤独与压力,对于愉悦自我有着更加强烈的追求。在司德看来,当代青年的心理就是“千金难买我开心”,正是这种心理让潮玩在年轻人主宰的消费时代得以风行。

　　据司德介绍,年轻人消费潮流玩具的核心驱动力就是“悦己”。潮玩本身是一种没有情感、故事、价值观的事物,这一特性恰好能够满足年轻人将自己的情感投射其中的需要:当你开心的时候,看到的潮玩也是面带笑容的,当你是难过的时候,看到的潮玩也是伤心的。同时,通过购买潮玩,年轻人还可以通过在社交平台上晒出自己收藏或改造的潮玩,以此获得更为丰富的满足感。

　　事实上,潮流玩具不仅为年轻消费者提供了情感寄托,还让年轻人得以释放自己的审美与艺术追求。司德在演讲中指出,成长环境较好、文化生活更充实的年轻一代可能会对艺术收藏产生浓厚的兴趣。而POP MART泡泡玛特每一个潮玩IP背后都有一个自己的潮流设计师或者艺术家,他们打造的潮玩作品有着艺术家对于人生的体会和感悟,以及对艺术的理解。这也使得潮流玩具成为了年轻人展现审美与艺术追求的介质。

　　司德称,为了满足年轻人对于潮流的追求,POP MART泡泡玛特还构建了完善的潮玩供应链,大大降低了年轻人了解潮流文化的门槛。POP MART泡泡玛特通过与潮玩设计师签约合作,并对设计师的设计图进行产品化,推出了Molly、PUCKY、THE MONSTERS、Satyr Rory、VIVI CAT等优质潮玩IP,以或可爱或梦幻的潮玩形象,让年轻消费者获得审美上的满足。

　　不断强化消费体验 POP MART泡泡玛特以潮玩传递美好

　　在完善潮玩供应链的基础上,POP MART泡泡玛特还不断强化潮玩的消费体验。一方面,POP MART泡泡玛特整合线上线下,创新潮玩玩法。在线上,POP MART泡泡玛特打造了泡泡抽盒机等有趣玩法,为消费者在潮玩消费的过程中创造更多乐趣;在线下,POP MART泡泡玛特通过装饰精致的门店,让消费者获得第一眼视觉触达。与此同时,POP MART泡泡玛特还通过举办专业潮流玩具展、联合城市商业中心举办潮玩IP主题展等活动,让潮玩更多地走进年轻人的生活。

　　另一方面,POP MART泡泡玛特也积极携手旗下IP与其他行业头部品牌跨界合作,与知名IP或艺术家联合创作,不断丰富潮玩的内容与形式,用无限可能为年轻人提供更新鲜的潮玩消费体验。例如POP MART泡泡玛特联手Molly与热门综艺《明日之子》第二季、影视剧《我只喜欢你》、伊利味可滋等合作,PUCKY与国内著名传统手工刺绣服饰品牌依文手工坊合作,THE MONSTERS与人气IP小黄人联合推出限定手办等,都让潮玩的创作有所创新,给予消费者更新鲜的潮玩体验。

　　目前,POP MART泡泡玛特已经围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域,成功构建起覆盖潮流玩具全产业链的护城河。司德表示,通过多维度的创新,POP MART泡泡玛特已经成为年轻消费群体,特别是年轻女性的代表消费品之一。数据显示,POP MART泡泡玛特消费者年龄集中在18-35岁,其中75%是女性,POP MART泡泡玛特在潮玩行业的深耕亦为女性新消费的转型提供了借鉴,助推了她经济的成长。在未来,POP MART泡泡玛特也将继续完善其涵盖潮流玩具全产业链的发展模式,为年轻人等消费群体提供成熟、创新的潮玩作品,并引领潮玩行业与文化的发展。

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