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作为一名80末90初，学生时代听着周杰伦的歌，穿着周杰伦、张韶涵代言的美特斯?邦威，一度认为自己很帅!
在中国的服装品牌中，美特斯邦威这个品牌，80后、90后肯定是无人不知无人不晓。
曾经风光一时“不走寻常路”的美特斯邦威，他的代言人周杰伦也几乎成了美特斯邦威的代名词。走在大街小巷都能看到属于美邦的实体店铺。在那个个性鲜明的年代，美特斯邦威无疑成为年轻人们的新宠。
而如今节节溃败，陷入转型困境。随着品牌对年轻群体的吸引力下降，美邦服饰开始出现亏损、大面积关店现象。事实上，这也是目前服装行业的缩影，以纯、班尼路、真维斯与佐丹奴等同样挣扎在泥潭里。
不走寻常路，荣登服装首富
1995年，30岁的周成建在温州创立美特斯邦威，同年4月，Meters Bonwe的第一家店在温州五马街开业。全国复制的故事始于第一家商店。在年初，他并不认为他的“轻资产模式”最终可能会创造一个巨大的服装王国。
通过这种虚拟化经营方式，美特斯邦威在短短5年时间之内，专卖店疯狂扩张已经拥有600多家多专卖店。2000年销售就达到了5.1亿元，而这不过仅仅只是开始而已。
2008年美邦服饰上市，当年也是外来品牌初次大举入侵中国市场，荣登中国内地服装首富的周成建意气风发，誓要赶超ZARA。
由此，周成建走上了属于他的服装之路，在2005年至2012年之间，这是美特斯.邦威发展最为鼎盛的时期，周成建本人也登上了2009年、2010年中国内地服装首富宝座。
在那个年代，国内很少品牌化的服装连锁企业，而美特斯邦威的定位非常前卫，主要以年轻人为主，凭借“不走寻常路”红遍大江南北。美邦服饰市值也曾一度攀升至185亿元。
2012年服装行业的拐点，净利和营收双双下滑
2010年底，美邦服饰的发展迎来高峰，面对互联网冲击，周成建决定乘势转型。
美邦做出的转型是电商平台邦购物，而且顾客可以在实体店内扫码消费，实现线上线下互通，可惜仅仅1年不到，邦购物消失。
美邦和中国服装行业的拐点在2012年。当时，美邦一度陷入了财务造假的风波，股价下跌。同年美邦的净利和营收双双下滑。
2012年，美邦服饰的营业收入从11年的99.45亿跌到95.10亿。
2013年，营业收入继续下跌20多亿，当年78.90亿
2014年，营业收入下跌12亿，当年66.2亿，与此同时，营业利润仅剩1.46亿元。
2015年，美邦服饰再也捂不住库存压力的盖子，净利润出现亏损。而美邦电商化运营也始终没有成功。
梳理历史数据看，实际上自2015年遭遇上市后首度亏损，美邦服饰的净利润和营业利润一直处于“过山车”状态。
美邦服饰2014-2018年的净利润分别为1.46亿元、-4.32亿元、3615.86万元、-3.05亿元、4036.16万元，营业利润则别为1.78亿元、-1.51亿元、1.56亿元、-3.06亿元、0.55亿元。相较于2016年同期，美邦服饰2017年的净利润下降高达942.95%，而2016年成功扭亏，主要是通过出售子公司获益5.5亿元。
美邦试水O2O见效不大，创始人女儿继任董事长
从2013年开始，O2O便成为服装行业最热切关注的词汇，传统企业更是把它当成一株用来扳倒电商的救命稻草，一时间，各大知名服装品牌纷纷试水O2O，比较有代表性的有优衣库、美特斯邦威、拉夏贝尔等等。
2016年美邦再次试水O2O，这次推出的有范APP更是邀请了李易峰来代言。但结局很尴尬，效果不是很明显。2016年11月21日，就在双十一后不久，周成建向上海美特斯邦威服饰股份有限公司董事提交了辞职报告。公告后，周成建将不再在美邦服饰中担任任何职务，而继任董事长的是周成建的女儿胡佳佳。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 美邦 |
