11月26日,由峰火文创集团主办的“2019峰火文创大会”在北京拉开帷幕。本届大会以“创新与高质量发展”为主题,邀请文化产业专家、行业人士等共同探讨行业发展的跨界融合、商业模式创新与综合素质提升。其中,潮流玩具集团POP MART泡泡玛特联合创始人司德出席大会文化产业年会,并发表了以“年轻人定义的潮流时代”为主题的演讲,介绍了POP MART泡泡玛特在推动潮玩文化高质量发展方面的实践。
图:司德出席2019峰火文创大会并发表主题演讲
据了解,峰火文创大会以文化产业“新理念、新模式、新技术、新案例”作为大会分享交流的内容,是中国文化产业(文旅产业、文创产业)和互联网文化产业领域最大的合作与交流平台之一。大会关注学术前瞻与理论提升的高度、丰富的内容思考以及实操案例分享,助力文化产业加快发展。
POP MART泡泡玛特完善潮玩产业链 满足年轻人艺术收藏等需求
随着经济与文化的不断发展,当下的年轻人从小就得到了丰富的物质及文化生活、更好的成长与教育环境,对于审美及艺术感有着自己独到的体会。与此同时,年轻人喜爱特立独行的风格也让他们在对艺术的追求上勇于接受新鲜事物,表达着新时代的消费者新的需求。在此背景下,具有独特风格的潮流玩具作为艺术的表现形式及载体之一,成为了备受年轻人钟爱的艺术收藏品。
司德在演讲中表示,“每一个潮流玩具IP背后都有一个自己的潮流设计师或者艺术家,在POP MART泡泡玛特看来,潮流玩具就成了当下年轻人对于艺术这件事,对于艺术收藏或者艺术购买的一个入门介质。”司德认为,潮流玩具不是一个单纯的玩具,其背后还有着艺术家对生活的思考与感悟,以精神层面的使用价值满足了年轻人的审美需要。
为满足年轻人对于潮玩收藏的需求,POP MART泡泡玛特围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育,打造了完善的潮玩产业链,输出优质成熟的潮玩及文化。据司德介绍,POP MART泡泡玛特会把优秀的、有潜力的艺术家纳入到POP MART泡泡玛特的发展体系中,帮助他们做IP的设计开发、供应链打造、市场推广、产品销售等等,经过POP MART泡泡玛特的培育与支持,从左边艺术家转型右边行业最顶级的潮流玩具的IP。
目前,POP MART泡泡玛特已经与众多艺术家签约合作,携手推出、运营了Molly、PUCKY、THE MONSTERS、Satyr Rory、VIVI CAT、Bunny等国内外优质潮玩IP,构筑了POP MART泡泡玛特发展的护城河。在设计与上游生产的基础上,POP MART泡泡玛特打造了线上线下多输出渠道,推动潮流玩具与文化的发展。在线下,POP MART泡泡玛特线下直营门店达120家,覆盖35个城市,机器人商店达593台,深入52个城市。在线上,POP MART泡泡玛特拥有天猫旗舰店、葩趣APP商城、泡泡抽盒机等平台,通过多渠道的组合让年轻人有更多接触潮玩的机会,顺应年轻人定义的潮流时代,传递潮玩的美好。
图:POP MART泡泡玛特线下门店
不断丰富潮玩推广形式 推动行业创新高质量发展
但想要持续推动潮玩行业高质量发展,搭建完善的潮玩产业链、进行基本的IP运营仅仅是第一步,POP MART泡泡玛特还需要关注对IP的维护,不断延长其生命力与影响力,保障潮玩IP的生机与价值。司德表示,POP MART泡泡玛特正在通过与各行业头部企业进行跨界合作等方式,不断创新的内容与形式,让潮玩有更多可能,并提升潮玩的大众认知度与影响力。
如POP MART泡泡玛特携旗下人气潮玩IP Molly与热门综艺《明日之子》第二季、影视剧《我只喜欢你》、伊利味可滋、中国探月工程等开展合作,PUCKY与国内著名传统手工刺绣服饰品牌依文手工坊合作推出PUCKY苗族龙宝宝限定手办等,通过新鲜有趣的潮玩产品提升了潮玩IP的认知度与影响力,实现了品牌双方的合作共赢。
图:POP MART泡泡玛特旗下超人气潮玩Molly与伊利味可滋推出的联名套装
除了进行跨界合作,POP MART泡泡玛特还通过联合大型商业中心举办线下主题展、举办专业潮流玩具展等方式让潮玩推广形式更丰富,让潮玩更多地进入年轻人的生活。如武汉天地的Molly城市派对主题展、上海世茂广场的Molly潮流捕手主题展、厦门万象城的Molly新春魔力生肖特展等,以及POP MART泡泡玛特主办的北京国际潮流玩具展(BTS)和上海国际潮流玩具展(STS),都让潮玩得到了进一步推广。
从完善的潮玩产业链到跨界合作、举办潮玩展会,POP MART泡泡玛特正不断通过创新推动行业的优质发展。此次出席2019峰火文创大会,POP MART泡泡玛特也向外界展示了其在潮玩行业的探索,并希望以成熟的行业范本助力文化产业更好的发展。在未来,POP MART泡泡玛特也将秉持“创造潮流,传递美好”的使命,不断挖掘潮玩更多的表现形式以及推广方式,推动潮玩以及文化产业的创新与高质量发展。
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