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陌生人社交变现困局，陌陌的主营业务一直在变
上市之初，游戏业务曾是陌陌营收的重要支柱。如今，游戏业务营收占比极低。第三季度，陌陌的手游营收仅占总营收0.36%。
2015年第4季度，陌陌直播收入为102万美元，占总营收的比例不到3%，到了2018年第2季度，直播收入超过4.1亿美元，占总营收的比重增至83.14%。陌陌至此实现了营收支柱由游戏到直播的切换。
从2015年开始，陌陌依靠陌生人社交领域的用户积累，将社交用户大量转化成直播用户。2015年是直播元年，依靠用户红利，陌陌成功把直播变成现金流来源。不过，唐岩也曾经表达过，陌陌不是一家直播公司，直播只是变现工具。
而在互联网人口红利见顶的背景下，陌陌也需要新的故事。直播业务的营收贡献有了下降趋势。而直播业务之外，增值业务最有可能成为陌陌未来的增长引擎。
但是目前来看，现有的增值业务还无法成为支柱收入。燃财经观察了2018年以来陌陌各个季度的增值业务收入发现，虽然增值业务收入仍在增长，但增速也已经在放缓。如果这种趋势持续，增值业务很难在收入规模上超过直播业务。
陌陌近7季度的增值业务变化 制图 / 燃财经
增值业务也依赖于付费用户的增长。从2018年第四季度开始，陌陌的付费用户增速一直在放缓，本季度只有小幅回升。
陌陌近7季度付费用户变化 制图 / 燃财经
反观陌陌的直播业务，也面临不小的挑战。艾媒咨询数据显示，2019年直播用户规模增长将进一步放缓到10.2%。
一方面，针对新增和存量用户之间的争夺战日益加剧。新兴平台如快手、酷狗音乐等也在争夺存量用户及用户时长。其他平台加入竞争，也不可避免地让陌陌受到挤压。
从陌生人社交起家，到转型直播，再到现在的视频社交战略，陌陌似乎每一步都踩准了风口。而观察陌陌的成长轨迹发现，陌陌在持续变换营收模式，但目前仍然没有一个能成为长久的核心商业模式。
未来，什么将成为陌陌下一个新的营收来源？
出海和打造新产品矩阵，多元化战略是否奏效？
据报道，陌陌在今年Q2把游戏部门合并进商业化体系，这意味着陌陌降低了游戏业务权重。
游戏业务曾是陌陌主营业务，2014年陌陌上市前公布的招股书显示，游戏占其总业务营收的32%。但近几年该业务已逐步边缘化，公司将注意力进一步收拢到社交、直播等领域。
“2019年第三季度又是业绩表现强劲的一个季度。”陌陌公司董事长兼CEO唐岩表示：“我们的收入和利润再次取得了很好的成绩，此外，我们在产品创新和培育未来增长点上也有稳步进展。”
对于陌陌来说，虽然主App的用户增长已经趋缓，但是公司也在不断孵化新的产品。不久之前，有媒体报道称，陌陌时隔五年重启海外战略，推出陌生人交友平台Olaa。
Olaa来自陌陌的国际化项目组。今年三季度，陌陌成立了该项目组，大约几十人规模。Olaa主要面向东南亚市场，目前，Olaa只登录了Google Play，预计将于11月底上线App Store。开辟海外战线，也意味着陌陌在寻找新的用户和收入增长点。
新产品的不断涌现，将为陌陌带来新的用户和营收动力。这是目前大多数互联网产品公司采取的策略，用产品矩阵的方式吸引更多以前没有吸引到的用户。最近一年以来，陌陌先后发布ZAO、是他、赫兹、cue、哈你、瞧瞧等数十款泛社交泛娱乐App。但目前来看，除了ZAO成功出圈，其他产品都还没有什么声量。
而未来，矩阵和出海产品是否真能帮陌陌找到新的增长点，还需要时间观察。
来源：燃财经 闫丽娇 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 陌陌 |
