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截至2018年末，包括直营、经销和联销门店在内，日播时尚线下店铺总数达到1067家，新开店铺273家，关闭店铺195家。2018年日播时尚开始加大对直营店的投入，同时大幅收缩经销和联销渠道。但销售渠道的改变并未给日播时尚带来明显增长，直营渠道营收同比增长仅为15.74%，而直营业务成本同比增长了35.69%，投入高于产出的结果，就是净利大幅缩水。
与此同时，日播时尚过于倚重线下的弊端也日渐显露。2018年，该公司线上营收仅为1.07亿元，线下营收高达9.99亿元，二者相差悬殊。
奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示，尽管当初上市时，日播集团表示将建立营销网络、信息化中心，走“互联网+”路线等，但效果都不明显，“他们一直聚焦于线下门店，模式传统落后，因此亏损也在预料当中”。
小众设计品牌遇尴尬
值得关注的是，作为日播时尚的核心品牌，播近两年明显增长乏力。2017年，该品牌营收同比增幅为14.21%，2018年增幅减缓为6.5%，2019年前三季度增幅仅为1.5%。
张培英表示，播的主战场大部分在下沉市场的线下门店，客单价和销售额都会受影响。随着商业地产红利消失以及来自线上的冲击，播的品牌战略已严重滞后，发展瓶颈较大。
大众点评显示，播在北京共有36家线下门店，主要分布于各大商圈的热门商场和购物中心，还有部分奥莱门店。线上播的天猫旗舰店有151万粉丝，同类品牌如达衣岩的天猫店粉丝为50万、素然26.3万、红英4.8万，只有江南布衣天猫店粉丝超过了200万。
从线上销量看，播销量最高的产品月销量在5500件以上，是上述其他品牌中最高的。但在畅销品单价上，播要低于江南布衣。
可见，即便发展放缓的播，在设计师品牌女装市场的表现仍处于中上。这其实也反映出目前设计师品牌的尴尬处境。
业内人士认为，国内小众设计师品牌曾在3-5年前一度大热，彼时各大购物中心也将这类品牌作为香饽饽引进，并给出优质位置的店铺，然而动辄一两千元的售价，并不等同于材质和质量，消费者只是为设计本身买账，当全民拼设计时代来临，国外小众品牌涌进，这类品牌生存空间也被挤占。
（来源：北京商报 记者 王晓然 孔瑶瑶） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 日播时尚 |
