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上好佳遇水土不服:中国区收益下降 错失线上销售红利

  11月20日讯,近日,上好佳(环球)有限公司(下简称“上好佳”)于11月8日向港交所递交招股书,拟在香港主板上市。招股书显示,2016年到2018年期间,上好佳经营利润从4660万美元降至3990万美元,降幅达14.4%。其中,上好佳在中国的收益减少2.2%。针对收益的减少,上好佳方面认为,其主要的发展阻力来自消费者转向在线购买,及消费偏好转向更健康、更营养和更高价值产品。

图片来源:上好佳招股书

  公开资料显示,上好佳是一家休闲零食生产、销售商,是一家菲律宾企业,1993年进入中国市场,2005年进入越南市场。目前,在中国和越南拥有14处生产基地,旗下产品包括香脆休闲食品126种、糖果53种、饮料32种、饼干(仅限越南地区)10种,如今中国和越南是上好佳的“主战场”。

  上市所募一半资金将被用于扩大产能

  据悉,上好佳2016年至2018年,整体销量分别为14.29万吨、13.91万吨、13.76万吨持续下滑。

  营收方面,同期分别实现营收4.75亿美元、4.79亿美元、4.91亿美元;净利润分别为2890.5万美元、2296.3万美元、2011.7万美元,同比分别出现了20.56%、12.39%的下降。上好佳将利润下滑归咎于分销成本及行政开支较高。

  值得注意的是,此次谋求港交所上市,上好佳虽然还未公布具体的募资金额,但从用途来看,所募资金51.3%将被用于扩大生产能力,其中分别将22.9%、15.7%的募资资金用于越南北宁省和越南南部建设生产设施,募资金额的9.8%用于在中国福建省建设生产设施。

  另外,21.2%募资才被用于开发新产品以及拓展其他产品品类,在中国开发真空油炸薯片、饼干和坚果炒货等更健康的零食,在越南则开发饼干、米饼、面包、果汁软糖以及罐装薯片等生产线。

  据招股书披露,虽然近年越南地区油炸生产线平均利用率为70%左右,今年上半年增至81.3%。但中国地区油炸生产线平均利用率仅三成左右,今年上半年为29.2%。

  不过,无论是越南还是中国生产线的产能都并不饱和。中国地区产能利用率呈下降趋势,2016年至今年6月3年半时间,重点地区油炸生产线平均产能利用率下降14.90%,旺季产能利用率下降28.59%,其他油炸生产线平均利用率下降2.01%。越南地区平均产能利用率也只有81.3%,旺季时才能达到99.3%。

  值得一提的是,有媒体报道称,近年来,中国市场的产能利用率都出现下降趋势,重点地区平均产能利用率下降9%,旺季产能利用率降幅更大达到20.9%。

  中国区收益占比降至66.3%

  透过招股书不难发现,随着近几年中国本土零售品牌的崛起,上好佳在中国市场几乎是节节败退。

  报告期内(2016-2018年和2019年上半年),上好佳中国市场分别实现营收为3.39亿美元、3.29亿美元、3.32亿美元、1.64亿美元;同期占总收益比例分别为71.3%、68.7%、67.6%和66.3%。

  其中,作为上好佳主要收入来源的香脆休闲食品,报告期内分别实现营收2.93亿美元、2.85亿美元、2.91亿美元、1.45亿美元;分别占同期总收益比例的61.7%、59.5%、59.1%和58.6%。

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