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中国商报记者注意到，截至11月20日，中高端女装品牌日播时尚股价已经连续五日下跌。11月21日开盘后，该公司股价仍在下跌。此前，日播时尚曾发布股票交易异常波动公告表示，经自查公司经营状况正常，并无股价波动的重大情况发生。日播时尚究竟发生了什么？
据悉，日播时尚旗下有“broadcast 播”“PERSONAL POINT”“CRZ”“MUCHELL”和 “broadcute”五个品牌。其中，broadcast 播为主要品牌，主推个性化设计，定位中高端女装。日播时尚于2017年5月31日正式在上交所A股挂牌上市。
据中国商报记者了解，日播时尚自今年以来股价整体下滑趋势明显，今年8月还达到了历史新低。记者就股价下跌等相关问题向日播时尚发出采访邀请，但截至发稿尚未收到回复。中国服装协会相关专家告诉记者，该公司股价连日下跌或许与“双11”服装战绩以及公司业绩有关。
今年“双11”期间，各大服装品牌都积极参与“促销战”，推出了多重优惠活动，不过broadcast 播的参与度明显低于其他女装品牌。在优衣库、森马、太平鸟、伊芙丽等服装品牌喜晒“双11”成绩单的同时，broadcast 播却没有出现在45家销售额破亿元的服装品牌名单中。上述专家表示，“双11”已经成为各大服装品牌营销的重要节点，broadcast 播作为日播时尚的主品牌，无论是营销力度，还是销售额都远远落后于其他女装品牌，该公司经营能力显得相对薄弱。
与此同时，上述专家还告诉中国商报记者，日播时尚自去年开始就出现净利润增长疲软的现象，今年更是出现了亏损，这种业绩表现或许与该公司此次的股价大跌有关。日播时尚今年第三季度业绩报告显示，公司营业收入为7.91亿元，同比下降0.22%；净亏损77.53万元，而去年同期净利润为2090.11万元。值得一提的是，今年上半年该公司亏损额为1627.47万元，同比下滑190.78%。
中国商报记者注意到，相比2017年上市初期，近期多家证券分析报告对日播时尚的发展持谨慎态度。光大证券分析师李婕认为，当前日播时尚的收入表现较为疲软，毛利率下降拖累了业绩。
实际上，日播时尚在上市初期便提出扩张计划，计划在三年内新建直营店209家。2017年，日播时尚店铺净增加103家，去年店铺净增加78家。不过日播时尚并未尝到门店扩张的甜头，而是陷入增收不增利的窘境。此后，日播时尚为调整经营状况又开始大规模关店，2017年该公司新开店251家，关店148家。2018年该公司新开店273家，关店195家；今年公司净关店84家。
对此，上述专家表示，日播时尚在开店、关店中会增加大量的经营成本，利润也会因此下滑。
同时，日播时尚为发展多品牌矩阵，于去年新推出MUCHELL、broadcute两个品牌。李婕表示，新品牌店铺由于运营时间较短，尚未产生规模效应，会大幅增加公司的经营成本。再加上日播时尚为了去库存不断进行打折促销，会进一步导致毛利率下降。
尽管目前仍未有明确原因解释日播时尚的股价为何会连续下跌，但该公司业绩增长疲软甚至亏损已是不争的事实。日播时尚未来将何去何从，中国商报记者会持续关注。
（来源：中国商报 王玥 ）
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