华为笑，友商哭。
不久前，市场调研机构Canalys发布的数据显示，2019年第三季度，中国智能手机市场出货量为9780万部，同比下降3%。其中，华为出货量同比增长66%，达到4150万部，市场份额为42.4%；vivo、OPPO、小米、苹果出货量分别为1750万部、1700万部、880万部、510万部，排名第2-5位，与2018年同期相比，变化幅度分别为-23%、-20%、-33%、-28%、-31%。
在市场整体下行的背景下，OPPO虽然以-20%的同比变化幅度下跌最少，但在这个季度失去了国内市场第二的位置，被vivo取代。更严峻的挑战是，与小米等已经出海成功的友商比，OPPO的主要市场在国内（2018年OPPO全球手机出货量为1.13亿台，其中中国市场占比69.8%），风险过于集中，国内出货量下滑带给OPPO的危机感也最多。
求变，迫在眉睫。
为了应对市场的新变化，OPPO从2018年开始在全球范围内设立研究所、研发中心和设计中心等技术探索单位，并在2018年和2019年凭借机械式升降结构和VOOC闪充等技术一举站稳国内手机市场的中高端领域。
一名负责技术研发的OPPO离职员工郭浩对燃财经表示：“技术实力最直接的体现就是专利。因为欧美国家对于知识产权的保护水平较高，所以相应市场的专利诉讼风险也相对较高，如果没有一定的专利积累或储备，贸然进入这些市场，很容易‘血本无归’。所以，解决专利问题是参与全球市场的前提。专利的竞争是一种全球化的竞争，走出国门就要先有足够的专利储备，否则寸步难行。”
而另一位OPPO的渠道商对燃财经透露：“基于小米的成功先例，OPPO的loT设备也即将上市。”
看起来，一个偏重营销、主攻国内的OPPO正在远去，一个重视技术、积极出海、业务多元化的OPPO正在到来。只是不知道，OPPO究竟能否依靠这些策略挺过5G红利到来前智能手机的漫长凛冬。
OPPO的挑战
市场遇冷、线下收缩与来自工厂的压力
“从专业卖场到mall，从性价比到文化体验的转型中，OPPO才是最典型、影响最大和挑战最高的品牌。”
这是从魅族离职的李楠在一次网友互动的留言中，对OPPO所做的评价。
作为国内市场知名的一线手机品牌，从2016年开始，OPPO的出货量一直稳居国内手机市场的前二名。面对OPPO在2017年的持续增长，小米创始人雷军还曾吐槽：“我觉得他们今年很成功的核心原因，是三四五线城市的换机潮，还有信息不对称。”
OPPO过去的辉煌确实和线下渠道有关，但今年随着手机寒冬的深入以及华为品牌的下沉，OPPO的线下市场遇到了挑战。
IDC发布的中国手机消费数据显示，国内手机市场在2016年以后已经开始全面收缩。2015年手机出货量是4.34亿部，2016年到达4.67亿部的顶峰，2017年下跌至4.44亿部，2018年时寒冬进一步深入、跌至3.96亿部，已经不及2014年4.23亿部的市场出货量。
2016年在手机市场全面收缩后，虽然OPPO依靠三四线市场全面崛起，但根据2016年出货7840万部、2017年出货7756万部以及2018年出货7890万部的实际销量数据来看，OPPO虽然一直排名靠前，但已经连续3年以上停滞增长。
而在2019年IDC发布的第二季度国内手机市场报告中，OPPO的出货量与去年同期相比，更是直接下跌13.9%，跌破了2000万大关。
常年为手机品牌提供宣发服务的李政告诉燃财经：“今年OPPO的新机型开始主攻线上的性价比市场，比如最新发布的Reno Ace，就对另一个品牌的主市场产生了挤压。”
对于OPPO转变的原因，李政认为主要有三点：
一是今年华为的品牌下沉很快，三四线城市的消费者开始更认可华为，OPPO的很多渠道商出于盈利需要，开始代理华为的手机产品。
比如，今年华为推出了中端神U麒麟810，在手机CPU天梯图上，该处理器性能与苹果A11处理器持平，力压高通今年新出的7系神U。
手机CPU性能天梯图 来源 / mydrivers网站截图
所以基于荣耀在千元机机型好用和续航出色的事实，一位手机渠道商吐槽：今年OPPO给到线下渠道的机型很少，所以很多渠道开始从华为这边拿货。
二是2017年以后，随着拼多多的出现和淘宝下乡运动，农村和三四线城市的信息差被快速抹平，他们也许不能分辨SoC的性能，但已经开始接触一些新品牌，以往通过综艺节目露出和影视明星代言大量圈粉的OPPO和vivo不再是唯一选择。
三是随着手机SoC的进步，三四线城市的消费者也已经过了换机潮，手机不卡让理性消费的三四线城市市场也开始全面收缩。
比如，高通在2017年发布的骁龙660处理器，据OPPO R11（660处理器）的手机用户介绍：“只要别开最高画质，今天也依然可以流畅地驾驭王者荣耀，日常应用也没有太大压力。”
基于今年手机市场的新变化，OPPO的副总裁吴强在接受腾讯深网采访时曾直言：“中国市场和去年相比，由于环境、业态和我们自身对渠道优化工作的变化，使得我们主动关掉了很多偏远的小门店。”
线下失守的同时，另一位做工程的人士对燃财经透露，OPPO当下最大的压力可能来自自家工厂。
据燃财经了解，从2016年开始，OPPO长时间保持在全球手机代工厂规模的前3名，手机代工产能仅次于富士康和三星两家。因此，上述人士基于自己的管理经历直言：“全球手机寒冬下，代工厂压力往往更大，因为工厂是计划制的，当市场缩减比预期更多时，他们需要考虑工厂工人、库存和现金流等一系列问题。”
他同时强调：“工厂是一把双刃剑，有坏处也有好处，比如OPPO在转型期所展现出来的一系列‘黑科技’，就是以工业能力为支撑的。”
对于OPPO当下的困境，郭浩却比较乐观，他说：“没有什么产业总是一直向上的，当4G红利结束，全球都在进入调整期。所以，放长时间去看，基于AI、5G、VR、云和大数据的个人科技产业才刚刚起步，再过5年、10年，只要商业公司还活着，市场就会不断起伏和循环。”
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