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二、茅台是怎么连国外都火起来的？
说起茅台为什么现在在国外能火，我们会这么激动，最核心的问题就是中国白酒在海外市场销售一直都是非常平淡的，白酒作为一种极具地方特色的饮品，实际上是比较难以在国际市场上打开销路，最核心的问题就是贵州茅台是一种酱香型白酒，这种酒和大多数欧美名酒无论是口感还是喝下去的反应都有较大的不同，欧美人其实在短时间内难以接受这种酒类饮料，但是为何现在茅台酒却连海外也火了呢？
首先，中国国际实力的增强。酒作为一种商品其实是有着独特文化底蕴的，一个国家的国力不强，国际影响力不行，其实这个国家的文化饮品也就往往难以打开市场，近年来，随着中国国际影响力的不断增加，中国经济的快速腾飞，中国文化热潮开始席卷全球，在这样的情况下，作为中国最有特色的白酒产品，茅台酒也就是这样逐渐开始得到了世界各地的文化认同，中国人独特的白酒文化也开始影响其他国家，从而让茅台酒有了销售的市场。
其次，茅台酒针对国际市场的改变。除了综合国力之外，茅台酒其实也一直努力在为适应国际消费习惯做努力，积极参与各类官方国际赛事、大型公益、高端文艺演出等活动；与艺术融合，将茅台元素与艺术形式相融合；与风味融合，将工艺酿造与烹饪技巧相融合；与时尚融合，将茅台品牌与世界流行元素相融合。这些努力和宣传最终让茅台酒的国际知名度有所提升，也为其销量提供了基础。
第三，茅台金融属性的重要作用。近年来，茅台在国内其实呈现出巨大的金融属性特征，很多人都将投资的目光集中到茅台酒身上，因为成为了重要的金融投资品，茅台的市场价值才会不断被发现，而金融市场其实是一个最不分国际国内的市场，当中国出现了巨大的茅台金融市场之后，茅台酒的国际影响力也就因此增强，外国人不一定知道茅台酒的酒文化在哪，茅台酒好喝在哪，但是茅台酒收藏、购买能赚钱却是跨越国界的，因此这也很有可能是茅台国际销量大增的原因。
第四，茅台海内外不同的定价方式。根据金融学原理，任何一件相同商品在不同市场上如果出现价格差异的话，那么必然会在市场上引发套利交易，对于茅台来说其实也是如此，茅台国内外价格本来就存在外低而内高的特征，不少国人出国之后往往都会买上一两瓶茅台酒，作为礼物送给自己在国内的亲人，在这样的情况下，茅台酒反而成为了一种套利商品。更何况，这一段时间来，茅台酒在国内供不应求，如果能用原价买到一瓶茅台酒都要排长队，黑市上价格翻倍都是家常便饭，这样的情况下，国内外的价格套利空间更为巨大，不知道这会不会也是茅台酒国外大火的一种原因呢？
茅台酒国外大火，我们既要对中国白酒走出去感到骄傲和自豪，也同样要提防里面潜在的风险，只有这样才能用一个客观公正的态度看待贵州茅台。
（来源：微信公众号 江瀚的视野） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 茅台 |
