|
自魔性营销之后，中国旺旺（00151.HK）近来又被扣上了 “卖情怀”的帽子。
近日，中国旺旺通过官方微博发布消息称，预计在十月下旬上线“旺仔大馒头”和“浪大仙”两款解压玩具，结合此前旺仔牛奶及旺旺雪饼56个民族系列包装推出等，此举被指中国旺旺在“卖情怀”。
中国旺旺是卖不动了吗？长江商报记者发现，自2014年业绩连续3年下滑之后，业绩虽然回暖，却难以回到近十年高点。近年来，中国旺旺虽然频频推出新品，但新产品大部分表现一般，因此，中国旺旺将眼光转向“情怀”就不再难以理解。
然而，有业内人士指出，中国旺旺一场情怀营销，变成了中年企业的自娱自乐。
曾陷增收不增利
通过“你旺我旺大家旺”的魔性洗脑，中国旺旺成功荣升为过去二十年的国民零食品牌。不过，近年来，电商兴起，良品铺子、三只松鼠等零食新秀不断出现，中国旺旺身为“国民零食”也难以让自身业绩旺起来。
2014年开始，中国旺旺出现了营收3年连降。数据显示，2014年-2016年，中国旺旺的营收分别为232.00亿元、213.89亿元、197.10亿元，同比分别下滑1.82%、7.81%和7.85%。
而营收的连续下滑自然难以避免带来净利润的减少，2014年-2015年，公司净利润分别是38.13亿元、33.82亿元，同比分别下滑10.37%和11.30%；同时存货周转周期也连续两年升高，由2013年的81天增加至2015年的105天。
2016年，中国旺旺通过针对不同消费者的诉求，加强每个品牌的针对性，辅以“送旺下乡”，渠道下沉，让公司毛利率提升，得以在营收下滑的情况下，实现了净利润的短暂回暖。
不过，到了2017年，公司却又出现增收不增利的情况。2017年，中国旺旺营收实现202.75亿元，同比增长6.6%，但同期净利润却下降6.6%至31.16亿元。中国旺旺表示，主要是受原材料及包装价格上涨影响，公司毛利率降低导致。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 旺旺 |
