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此外，安德玛的策略可能也未有跟上形势。此前，安德玛的运动服装注重专业、性能，更多的使用场景是高耐力运动当中，然而现在的趋势却是大众消费者越来越多地以运动服装作为休闲装。从近年体育品牌的发展脉落来看，若出现策略失误，打击将是致命的。
库里效用减弱，安德玛变成“伪豪门”？
一个有意思的现象是，安德玛的巅峰也是NBA球队勇士的巅峰，同时也是勇士当家球星库里的巅峰。当时，安德玛做出了一个英明的决定，将库里签入旗下。球鞋圈子有句著名公理“长人不卖鞋”，强如奥尼尔都没能战胜这条规则。不过，库里不是长人，他的走红令安德玛“库里一代”球鞋大获成功，当时公司每个季度的球鞋营收增长都保持在40%以上。
当初库里接连拿下常规赛MVP，并且成功夺冠，为安德玛篮球产品线的前期发展注入了强大推动力。但如今，随着彪马、匡威等品牌重启篮球产品线，再加上原本就占有一席之地的耐克和阿迪达斯，这个市场的竞争将愈发激烈。
而且，近两年全球篮球鞋市场都出现颓势。以最成熟的美国市场为例，根据市场调查机构NPD的统计，2019年以来，篮球鞋的销量已经下降了21%；2018年，美国篮球鞋市场销量下降了7%。
爆发期过后，安德玛后续增长势头乏力。“库里三代”销量不再如前，主营业务运动服装类（占销售额的逾61%）亦未能找到有效的策略。如今，勇士队已经走向下坡路，库里也因伤休战。可以说，其明星特质已经大打折扣，其职业生涯可能也正从巅峰滑落。
2019年1月18号9：02分，安德玛官方账号发布一条微博，正式宣布世界现役女排第一人朱婷与安德玛签约，加入安德玛大家庭。6月19日，美国著名运动品牌安德玛在微博上官宣“火箭少女”组合中号称“中国锦鲤”的杨超越加入旗下阵营，和库里、恩比德、长泽雅美、朱婷成为同级别的代言人。
安德玛此举可能是想打开中国市场，但从目前的情况来看，安德玛方面曾表示，“我们希望传递给消费者一个信息——安德玛不仅适合最专业的运动员，也能非常契合运动爱好者的需求。当你决定开始运动的时候就可以尝试我们的产品。”
安德玛的未来会怎样，可能还需要过了当下这一关才行。而且不单是公司的事，从行业层面来看，由于炒鞋的兴起，已经引发了一波“品牌运动鞋牛市”，安德玛的鞋也在其中。从以往的规律来看，很多市场经过一波炒作之后，都会留下一地鸡毛。若鞋也如此，未来安德玛还会要面临着鞋业整体低迷期的挑战。
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