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历年财报显示，波司登2015-2019年的毛利率从45.6%提升到了53.1%，净利率从3.2%提升至13.2%，四年来提升了4倍多。
国信研究认为，随着销售旺季的提前到来，公司在营销、产品和渠道进一步大力升级，品牌形象进一步提升，有望带动量价持续提升。从产品均价来看，在国内羽绒服的消费升级进一步延续背景下，波司登通过自身产品功能性以及时尚性升级带动下，产品均价均有进一步提升的空间。
03 网友：穿不起！
对于此次羽绒服大规模涨价，有网友表示“再涨都穿不起袄子了”，有网友调侃称“还是感冒药便宜点”，也有网友质疑称：更高的价钱就会更温暖吗？
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受中新经纬采访时表示，波司登这次大规模涨价的原因主要有三个方面，第一是品牌建设的营销成本大幅增加，包括媒体广告传播、国际时装周资源渠道下沉；第二是高端化设计及面料选择，产品质量提升导致成本费用投入大；第三是对标竞争对手加拿大鹅，要做高端的专业羽绒服品牌，波司登此前的价格就显得低端了。
在徐雄俊看来，和其他服饰一样，衣服可能因为不同品牌从几百元到十几万元价格不等，质量上可能并没有特别之处，而会通过价格差异给消费者带来 “小众”“尊贵”的高端品牌体验感。随着消费升级，服饰也就从物质价值朝着精神属性上发展，把羽绒服做成奢侈品也是头部企业的一种趋势。
徐雄俊认为，从整个国内羽绒服市场来看，雅鹿、艾莱依等传统国产羽绒服品牌，大都处于中低价位，从而造成了市场上国产高端羽绒服品牌的缺失。长期以来，波司登在消费者心里已经形成专业的羽绒服品牌形象，这也就造就了一个“认知风口”，提到羽绒服，人们自然会想到波司登。
“从生产成本来看，羽绒服比夏装或春秋装的制作成本更高，使用时间更长，波司登推出高质高价的企业战略也是合理的。”徐雄俊称。
中信证券在调研报告中指出，波司登仍面临着未能及时把握时尚潮流趋势风险。此外，还存在原材料价格上涨的风险以及行业竞争加剧的风险等。中国银河证券分析师李昂曾指出，当下国内大部分纺织服装企业的营销效率仍有提升空间，另外，还存在对新兴电商渠道重视程度不够等问题。
北京工商大学艺术与传媒学院副教授何艳对中新经纬表示，波司登这次的定价属于高端品牌定位策略，通过与其他品牌形成差异化，从而拓展其在羽绒服领域的高端市场。“加拿大鹅已经是众所周知的高端品牌，这次波司登与它展开了直接竞争。”何艳称。
“波司登有着不同价位的产品线，其通过和国际设计师合作，打造出年轻、时尚、国际化的羽绒服品牌形象，从而抛却人们对于羽绒服臃肿、土气的传统印象。新产品系列的推出，有利于品牌走向年轻化，吸引更多年轻消费者的喜爱。”何艳称。
来源：中新经纬 张燕征 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 波司登 |
