随着社会生活压力的增大,盲盒凭借满足大家情感需求的属性流行开来。中国潮玩盲盒在近几年迅速发展,赢得了众多粉丝的喜爱。但中国潮玩盲盒行业相对国外发展较晚,在全球市场中具有后发的劣势。为了推动中国潮玩盲盒行业与文化在全球范围内崛起,潮流玩具集团POP MART泡泡玛特开始积极拓展海外市场。在旗下盲盒产品通过《EN71-9:欧洲玩具检测标准》和SGS的欧盟强制性CE认证后,POP MART泡泡玛特成功进入欧洲市场,助力中国潮玩盲盒行业的发展。

图:POP MART泡泡玛特盲盒通过SGS的欧盟强制性CE认证

　　事实上,在进军欧洲市场之前,POP MART泡泡玛特就已经开启中国潮玩盲盒“走出去”的道路。有关资料显示,截止2019年1月,POP MART泡泡玛特旗下Molly等主推盲盒已经通过线下分销等方式进驻泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国等海外市场。同时POP MART泡泡玛特韩国版电子商务平台已经上线,并通过更多渠道铺设机器人商店。

　　成功进入以上海外市场为POP MART泡泡玛特进入欧洲市场提供了经验性的案例。POP MART泡泡玛特通过IP合作等方式提升海外市场对中国潮玩盲盒的接受度,让中国潮玩更好的适应海外市场。例如POP MART泡泡玛特推出的Micky米奇坐坐家族系列、Hello Kitty45年周年系列等都是与国外知名IP合作或授权打造的。通过这些合作,POP MART泡泡玛特在欧洲消费者的认知度得到提升,让POP MART泡泡玛特与中国潮玩盲盒进入欧洲市场有了消费者的基础。

　　值得一提的是,POP MART泡泡玛特旗下的盲盒产品已经通过了《EN71-9:欧洲玩具检测标准》,与SGS的欧盟强制性CE认证。SGS是全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构,其检测结果为全球公认的质量和诚信基准。以上标准与认证都表明了POP MART泡泡玛特的产品检测结果完全符合欧盟市场流通标准,能够以高质量的潮玩盲盒进入欧洲市场。

　　在质量、品牌等优势的推动下,在2019年7月15日,POP MART泡泡玛特盲盒在法国蓬皮杜中心精品店及埃贝博物馆等渠道上市。在9月中旬,POP MART泡泡玛特以POP MART Official Store为店铺名称在速卖通上线,截止2019年10月中旬,店铺访问量已经超过3万人次,客户主要来自欧美地区。

　　可以说,凭借高质量、高标准、高知名度的潮玩盲盒,POP MART泡泡玛特已经成功开启了中国潮玩盲盒走向海外市场的发展道路。在未来,POP MART泡泡玛特仍将秉持“创造潮流,传递美好”的使命,保证潮玩盲盒质量与内涵,通过多种渠道不断推动中国潮玩盲盒进驻海外,不断拓宽海外市场,助力中国潮玩盲盒行业的崛起与中国潮玩盲盒文化的流行。

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