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医美踯躅
如果说进军童装领域是朗姿在服装市场的旁支的延展，那么杀进医美行业的朗姿就在上演一场跨界商战。而进军医美的朗姿，盘子也越来越大。
据公开信息，2016年，朗姿战略投资韩国梦想集团正式挺进医美市场。同年，其又斥资3.3亿元控股四川米兰、四川晶肤等六家医疗美容机构。
此外，2017年12月末，朗姿医疗继续以2.67亿元收购西安市场最大的医美机构之一的“高一生”100%股权;2019年9月初，朗姿医疗又拟斥资6300万元收购财报亏损的西安美立方60%的股权。大量资本投入医美领域，朗姿似乎势在必得。
数据显示，截至2019年中报，朗姿医美业务实现营收2.75亿元，为朗姿第三大业务板块，占总营收比为19.69%，同比增加2.3个百分点。另外，医疗美容的毛利率为58.12%，仅次于毛利率为59.35%的女装。
可以看到，医美业务被寄予了厚望，但是医美能成为朗姿翻盘的利器?
由于女装和医美的客户具有很高的重合度，朗姿利用自身在女装行业建立的品牌知名度，试图以低成本将女装客户转化为医美客户的意图再明显不过。
然而，对于朗姿的跨界，市场似乎并不看好。朗姿的高光时刻定格在2015年12月22日，当日股价为75.46/股，从此之后，朗姿股价萎靡，持续在低位徘徊，截至2019年10月29日收盘，朗姿报9.02/股，涨幅为-2.91%，每股不到10元。另外，截至当前，朗姿市值缩水超2/3。
值得一提的是，2016-2018年三年间，朗姿股份扣非净利润同比增长率从206.8%降到43.97%再到29.22%。
如今的朗姿正卡在主力品牌日渐溃退，医美业务又踯躅不前的尴尬境地。甚至，由于跨界，朗姿正在失去大众对其品牌的认知。
经济学家宋清辉分析，由于朗姿股份“泛时尚产业互联生态圈战略”所布局的相关业务跨度太大，给人以华而不实之感，实际上或根本没有可操作性。
虽然女装与医美业务之间有共同的用户基础，但是似乎很难实现“线上线下”的互通，进而难以促进其业绩增长。宋清辉表示，如今朗姿股份业绩乏力，显然也是受其泛时尚战略实施的影响。
显然，朗姿玩不转这跨界的游戏。目前来看，朗姿布局医美更像是摊大饼，其盲目的扩张再次使自身陷入经营困境。一时画饼一时爽，接下来要如何兜住不崩才是朗姿要思考的问题。
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