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近年来，酒鬼酒（000799.SZ）经历了一系列人事变动，尤其是副董事长李士祎突然辞职，更是引发资本市场热议，业绩波动也让人大跌眼镜。
10月17日晚间，酒鬼酒发布了2019年第三季度报告，2019年前三季度，酒鬼酒实现营业收入接近9.68亿元，同比增幅在27%左右；归属于上市公司股东的净利润约为1.84亿元，同比增幅在14%左右。
东方证券在研报中指出，酒鬼酒资源重点向内参、红坛、酒鬼酒传承三大战略单品倾斜，依托样板市场和核心终端做强核心单品；省外扁平化招商扩张打造样板市场，促进内参高质量增长，全国化进程稳步推进。
“短期销售目标是30亿元，中期销售目标50亿元，未来长远销售目标则是100亿元。”酒鬼酒董事长王浩在2019年初公开表示。从目前来看，王浩的短期目标“短期内也很难实现”！
2019年前三季度，酒鬼酒的业绩增长却低于机构此前预期，这因为2019年第三季度酒鬼酒业绩表现较差。
数据显示，2019年第三季度，酒鬼酒实现营业收入接近2.59亿元，同比增幅不足10%；归属于上市公司股东的净利润约为0.28亿元，同比下滑40%左右，完全出乎机构和股民的意料。
然而，令投资者感动遗憾的是，酒鬼酒方面并未在公告中解释，为何2019年第三季度净利下滑幅度如此之大，股民也是议论纷纷。
但是，酒鬼酒相关人士对媒体表示，公司2019年第三季度净利润同比下降跟公司的市场战略调整有关，因为需要维护市场，公司进行了必要的停货控货，导致了盈利正常幅度内波动，并非是公司营销受到阻碍，公司全年规划也不会受到影响。
然而，白酒营销专家杨承平却表示，“一方面巨额的销售费用也拖累酒鬼酒的净利润增长，另一方面白酒行业竞争加剧，一线品牌都在下沉渠道，大幅挤压了酒鬼酒全国化市场布局的空间，而酒鬼酒大本营湖南大区也面临着很大的竞争压力。
据悉，2019年第一季度，酒鬼酒实现营业收入约为3.46亿元，与去年同期2.65亿元相比，增幅在30%左右；归属于上市公司股东的净利润接近0.73亿元，与2018年第一季度约为0.63亿元相比，增幅在16%左右。
而2019年第二季度，酒鬼酒实现营业收入约为3.63亿元，与去年同期2.59亿元相比，增幅在40%以上；归属于上市公司股东的净利润约为0.83亿元，相较于2018年上半年0.52亿元，增幅在60%左右。
对比一下数据就能发现，2019年第一季度、第二季度和第三季度，酒鬼酒归属于上市公司股东的净利润同比变动各在+16%、+60%和-40%左右，股民直言：“酒鬼酒这个业绩上蹿下跳，让人心脏受不了！”
“2019年第三季度，对于大部分白酒企业来说，都是一个旺季，因为有两个节日，但是，酒鬼酒的净利却在大幅下滑，着实让人不解，”一位证券从业人士告诉《五谷财经》，酒鬼酒的季度业绩波动太大，作为酒鬼酒董事长的王浩和总经理董顺钢应该反思一下，停货控货是否应该掌握一下节奏和火候，否则，不利于投资者作出价值判断，也可能损害中小股东的利益。
兴业证券在研报中表示，预计控货结束后，酒鬼酒旗下内参将进入高速放量阶段，下半年仍值得期待：当下贵州茅台价格高企及断货为内参放量创造绝佳时机，内参在湖南当地有很高的品牌接受度，新成立的内参销售公司采用厂商一体化营销模式，有望突破中粮体制束缚实现内参系列的迅速推广。“预计下半年内参系列高速放量，而费用投放有望趋稳，酒鬼酒业绩弹性有望实现。”
湖南内参酒销售公司总经理王哲表示，未来内参酒将会不断推出特色产品，但目的只有一个，即通过产品营销，不断推动内参酒价值和价格的提升。
但是，白酒专家蔡学飞也直言，白酒的高速增长期已经过去，从上市酒企的半年报已经可以看出端倪，下半年会更加困难。对于酒鬼酒此类的区域性白酒企业，如何通过推广高端产品来实现其一系列的“小目标”，仍然值得外界期待。
来源：五谷财经 五谷君
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