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2009年9月，安踏体育从百丽国际的手里以不到6亿港元的价格收购了FILA Marketing的全部股权，以及FILA在中国大陆、香港和澳门相关的商标以及在香港和澳门的FILA零售业务。通过对FILA品牌的一系列调整，截至2019年6月30日，作为安踏体育旗下的高端运动时尚品牌，FILA在国内开店合计1788家，在集团的业务占比达到44.1%。
10月16日，在安踏披露的2019年三季度财报里，FILA同比增长达到50%-55%。应该说，FILA的成功收购为安踏体育进军高端品牌打开了大门。同时，在“多品牌、全渠道”的战略指导下，安踏体育持续完成了多笔品牌收购，持续丰富自身的产品体系。
2015年，安踏收购斯潘迪；2016年，安踏与迪桑特达成合资协议；2017年，安踏与科隆达成合资协议，同年，安踏收购KINKOW……2018年，有消息称，安踏意在收购德国彪马，并借此进军欧美市场，开启全球化征程。
不管消息是否属实，有一点几乎是可以肯定的：通过频繁地品牌收购，安踏不仅实现了营收的快速增长，而且，也已经形成了多品牌的生态体系。安踏已经成为一家真正的大型体育集团，直面国际体育品牌巨头的市场竞争。
被投资机构看好，安踏体育未来发展潜力巨大
而随着品牌生态的逐渐成熟，集团业务的快速发展，安踏体育被一种投资评级机构看好。
10月16日，国盛证券发布研究报告表示，作为本土体育服饰的龙头品牌，目前，安踏体育品牌矩阵完善，尤其是主品牌FILA持续稳健、高速增长，且战略性地收购Amer，为安踏体育进军国际市场打开了大门。
2019年，国盛证券预期安踏全年净利润将达到56.3亿元人民币。因此，国盛证券维持安踏体育的“买入”评级，并上调目标价位82港元/股，并预期市值达到2200亿港元。
而在10月17日，由招银国际公布的一份研究报告中，招银国际同样维持了安踏体育的买入评级，并给予安踏体育91.46港元/股的目标价。此外，招银国际持续看好安踏体育主品牌FILA的发展，并预期FILA在2020年仍能达到30%左右的增长。
此前，光大证券曾发布研究报告表示，看好安踏体育的多品牌战略，并认为在完成对Amer Sports的收购后，安踏体育将开启自身的国际化品牌战略。
从Amer Sports业务规律来看，上半年通常为销售淡季，下半年营销较旺。而随着下半年对Amer Sports的运营调整的完成，Amer Sports有望实现全年的盈亏平衡。未来五年，Amer Sports的年复合增长率将达到10%-15%，成为安踏体育旗下又一极具市场竞争力的品牌。
此外，光大证券看好中国体育产业的未来发展。而作为“国货崛起”的代表，以及国内体育服饰行业的“一哥”，安踏体育将在国内体育产业发展中受益。
结语
对于安踏体育而言，品牌矩阵已经逐渐成熟、完善，企业技术创新能力有条不紊的提升，走向国际市场已经成为了大势所趋。借助国内庞大的市场空间，未来，安踏体育有望成为国际上首屈一指的大品牌，成为中国体育产业一个标杆性企业。
当然，在这一过程中，如何提升安踏品牌在国际市场的认可度，特别是品牌号召力将会是一个长期需要解决的问题，需要安踏体育认真地去考虑和面对。
（来源：港股解码 李长祥） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 安踏 |
