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为了能在高端市场抢占一席之地，传统家电企业除了在功能上不断改进，也开始选择迎合年轻受众请明星代言，但对于企业也是一笔较大花销。今年4月，流量明星鹿晗正式成为康佳电视代言人，创维聘请了李易峰担任电视代言人，任嘉伦担任了海信2019电视春季新品推荐官，马天宇为TCL全球品牌代言人。
上半年，海信电器销售费用为14.37亿元，同比增长28.74%；创维数字2.68亿元，同比增长14。58%；TCL电子销售费用为22.84亿元，去年同期为20.40亿元。四川长虹销售费用26.76亿元，同比增长6.06%。深康佳A销售费用10.68亿元，同比减少3.19%。
在现金流方面，TCL电子、创维数字和深康佳A三家企业为负，海信电器经营活动产生的现金流量净额为8.61亿元，同比下将31.95%； 创维数字-8681.38万元，同比增长71.51%；TCL电子为-8717.96万元，同比大增228.137%，深康佳A为-20.43亿元，同比下降11.14%；四川长虹为11.74亿元，同比大跌414.22%。
存货周转：康佳领跑 创维和长虹超70天
不同于白电市场，由于电视行业已在寒冬期，家电企业在应收账款、存货方面承压更大。上半年，海信电器、创维数字和TCL电子应收账款同比均超30%，其中TCL电子同比大增43.54%。创维和四川长虹存货周转天数较多，分别为72.14天和76.06天。TCL电子为56.89天，海信电器为52.44天，深康佳A为41.21天。
上半年，在应收账款及票据方面，TCL电子为23.64亿元，同比增加43.54%；创维数字47.2亿元，其中应收账款同比增加32.18%；海信电器72.05亿元，其中应收账款同比增加32.18%；深康佳A为74.7亿元，其中应收账款同比增加23.49%。四川长虹为148.65亿元，其中应收账款同比增加12.68%。
在存货方面，长虹存货最多，创维存货最少。TCL电子、创维数字、海信电器、深康佳A和四川长虹分别为44.22亿元、11.22亿元、38.84亿元、58.1亿元和156.23亿元，同比增长36.98%、1.02%、48.08%、19.69%和-0.84%。
应付账款反映了电视企业与供应商的谈判能力，上半年TCL电子、海信电器、创维数字、深康佳A和四川长虹应付账款及票据分别为89.82亿元、58.24亿元、29.96亿元、58.11亿元和232.81亿元，同比变化为增加27.53%、31.22%、31.37%、27.13%和-12.11%。
上半年，海信电器、创维数字、TCL电子、深康佳A和四川长虹净资产收益率（ROE）分别为0.44%、7.54%、13.14%、4.28%和0.39%。TCL电子资产收益率最高，而四川长虹最低。
在总资产周转率方面，TCL电子总资产周转率最高为0.85，位列第二是深康佳A总资产周转率为0.73，海信电器总资产周转率为0.54，四川长虹总资产周转率为0.55，创维数字总资产周转率为0.44。（来源：新浪财经上市公司研究院陈彦旭） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 海信 |
