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“一个定位母婴的生态平台现在业务模式过度依赖广告了，”北京早期教育发展促进会办公室主任陈玲认为。提高用户黏性与服务质量本为第一要义，但这很难通过广告变现的方式实现。同时，有宝宝树用户告诉北京商报记者，“现在的用户体验大不如前，社区里已经被各种广告占领了”。
此外，北京商报记者还发现，在宝宝树2019年上半年报发布的前几天，亲宝宝的产品经理发文《好歹也上市公司了，这么赤裸裸的抄袭，老板知道吗？》，通过对产品首页、发表页、云相册、生长记录、大事记等功能界面图片、文案逐项进行比对后，指控宝宝树小时光对其进行了像素级抄袭。今年6月，宝宝树还因侵权妈妈网原创漫画图片，被判即刻停止侵权行为并赔偿对方的经济损失及合理费用。
经营考验
按宝宝树在上市前夕讲的多元化营收概念，公司形成了包括广告、电商、内容付费、早教、大健康及金融在内的六大商业模式，知名产品有宝宝树孕育、小时光、美囤妈妈。但“概念”并没对变现起实质帮助。
去年6月，宝宝树再次得到阿里的加持，双方在电商、广告营销、线上线下母婴场景进行大规模合作。但如今，反而宝宝树的电商业务比例断崖式下跌了78.5%。有业内人士认为，现在的宝宝树将电商业务寄养在阿里，未来则很有可能关闭自营电商业务，完全导流到阿里旗下的平台。
作为垂直母婴社区，流量一直是宝宝树的优势。根据财报数据，截至2019年6月30日，宝宝树平均月活数为1.56亿，同比增长8.5%。这较2017年同期的1.772亿仍有一定差距。同时，据第三方数据机构QuestMobile数据显示，宝宝树两款旗舰产品宝宝树孕育和小时光在2018-2019年的月活数据均呈现持续下降的趋势，2019年上半年整体月活累计均值维持在1100万左右，较2018年度均值1652万下滑了近三成。
在北大孕婴童产业课题组执行组长张华看来，无论是作为宝宝树主要营收支撑的广告业务还是电商业务，其发展都离不开巨大流量的加持。如果流量数据出现下滑，无疑会对营收产生重要影响。在资本大考中，还需守住流量优势。另有资深从业者表示，宝宝树母婴生态在横向与纵向间面临双重考验。横向方面，用户拓展是第一位的，与之相伴的广告流量变现，受当下经济环境影响较大。在纵向领域，社区高品质的服务是关键，但无论是深度内容，还是知识付费，短期内恐难有很大改观。
此外，宝宝树面临的同业竞争也越发严峻。2018年是母婴行业发展的高速时期，淘宝、京东等纷纷进入母婴渠道。从平台格局来看，天猫、京东等综合电商平台占据主要市场份额，2018年合计占比68.4%。
宝宝树作为社区母婴行业的头部公司，正站在行业风口上。内容如何变现、广泛的投融资如何刺激财务表现、如何提高搜索引擎带来的用户黏性不足、新用户获取成本高、需持续输血等，都是宝宝树未来面临的巨大挑战。
来源：北京商报 记者 刘斯文 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 宝宝树 |
