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在朱丹蓬看来，青岛啤酒在老产品衰退、新产品还没有成长起来的情况下，南方地区受进口啤酒的挤压，销量或受影响。双品牌运营是国际及国内很多快消品牌突破自身发展前景的利器，2019下半年青岛啤酒应该继续夯实核心市场、品项和渠道，持续打造高端品牌。
国产啤酒高端之殇
过去20年，中国啤酒经历了从供不应求到市场饱和的高速发展。在这个攻城略地的过程中，拼的是“量”而非“质”。
中国市场份额最大的华润啤酒市场份额未达30%，且CR5各企业市场份额差距较小，华润啤酒与第二大市场份额的青岛啤酒仅相差7%。而百威英博在美国、巴西、阿根廷形成绝对龙头，市场占有率分别达到54%、68%、75%。
事实上，1995年，百威英博纵身跃入中国啤酒市场这片红海。百威进入时的中国市场已是群雄割据，其他外资品牌也早已布局中国，不利的开局局面下，百威依然成为了中国年轻人心目中的高端啤酒第一品牌，占领中国高端啤酒市场半壁江山。
在20多年的时间内，中国啤酒市场已从高度分散化过渡到相对整合，百威英博中国市场份额一度超过燕京、嘉士伯，跻身中国三大啤酒行列，仅次于华润、青岛。2018年前五大酿酒商分别为华润雪花、青岛、百威、燕京及嘉士伯，市场份额共计70.4%。
就高端而言，国产啤酒更是被百威远远摔在身后。据中商产业研究院2018年数据，目前，前五大高端及超高端酿酒商分别为：百威、青岛、华润雪花、嘉士伯、喜力。其中，百威为中国高端及超高端类别的领先品牌，市场份额最高，由2013年的40.2%提升至2018年的46.6%。青岛、华润雪花市场份额超10%，但是较2013年有所下滑。嘉士伯市场份额不足5%，喜力市场份额1.7%。
GlobalData数据显示，高端化是包括中国在内的亚太啤酒市场的结构性趋势。在2013年至2018年，亚太地区的高端及超高端的复合年增长率为7.9%，远高于特价以及主流啤酒的增速。预计未来五年（2019年~2023年）高端及超高端啤酒的复合年增长率为5.6%。
啤酒的高端化趋势更加明显，中国高端及超高端啤酒的消费量占比由2013年的10.9%升至2018年的16.4%。有分析认为，高端啤酒未来的啤酒商的必争之地。
2018年啤酒业并购最大新闻当属，华润啤酒斥巨资20亿元人民币拿下喜力在华7家公司。此次收购预示着中国啤酒行业格局迎来国际化、高端化新拐点以及未来的寡头割据局面。收购喜力中国区业务后，华润啤酒将与目前中国高端市场占有率最高的百威英博展开争夺。
业界比较普遍的看法是，比起一直用低端产品打市场的华润啤酒、青岛啤酒的优势是品质和品牌。但与百威英博相比，青岛啤酒则明显逊色，品牌溢价空间有限。
时间财经联系随机联系了几位“90后”年轻人对国内外啤酒的看法。消费者小刘表示，国产品牌的高端啤酒价格太过昂贵，例如燕京白啤在超市卖的到了十几元，在餐厅消费，甚至达到了20元一瓶，青岛的奥古特同样如此。而在京东上进口的德国小麦啤酒5-6元就能买到，口味还比这些啤酒花好。
“我认为国产高端啤酒性价比太低，普通的工业水啤便宜但是特别难喝，京东、天猫等平台的进口德国精酿远比这些国产高端要好很多。”消费者小张说。
在部分业内人士看来，时代变迁带来了消费观念的变化，普啤的“原生问题”是造成当下市场境遇的历史原因。一直以来，普啤在消费者的心目中基本上是跟价格低廉画等号的。相比进口品牌啤酒以及国内知名高端精酿啤酒而言，普啤往往适合在家消费，而不宜出现在餐饮场所的桌面上。
另外，从啤酒进口情况来看，近年来，啤酒进口量稳定上升，预计2018年将会有新的突破。据最新数据统计，2018年1-11月中国啤酒进口量为774588千升，同比增长16.7%。值得提出的是，2018年前11个月的啤酒进口量已超2017全年啤酒进口量。
百威英博是中国啤酒市场消费升级的受益者。从2012年到2016年，它在中国的市场份额从11.6%增长至16.2%，增幅达4.6%。而华润啤酒和青岛啤酒的增幅分别只有3.9%、1.3%。
酒业分析师蔡学飞表示，目前啤酒消费市场存在多元化格局，随着中国啤酒行业产业结构、啤酒消费层次的提升，国内啤酒企业和外国啤酒企业之间实际上就是高端化的竞争。
来源：北京时间财经 李洪力 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 青岛啤酒 |
