9月26日，宝宝树创始人兼CEO王怀南开了一场直播。
王怀南在直播中否认套现1亿元，也否认要转头电子烟创业，甚至对外公布，如今，宝宝树现金及其他流动财务资源约为人民币26亿元。但对于裁员问题、平台流量数据造假等方面却没有给出明确回答。
过去几年，荷花亲子关闭、红孩子卖身、蜜淘突然消失，再加上最近的母婴之家跑路，让公众看到了母婴行业走进至暗时刻，伴随下行趋势，行业洗牌的残酷性暴露无遗。
相关调查显示，70.32%网友在电商平台遇到了母婴产品质量问题。可以说，被低价、假货占据的母婴电商之路，已经越走越窄，用户的抵触、资本的退潮，不是靠一场直播，几句空洞的口号就解决得了的。
在电商称霸的互联网市场，为什么母婴电商成不了香饽饽，锌刻度通过调查，发现了那些难以跨越的障碍……
01
用户声音：谁愿拿孩子的健康做赌注？
赵阳的女儿9岁了，如今还喝着定居在国外的表妹为她定期寄回来的奶粉。
“9岁为什么还要喝奶粉？”记者表示不解，赵阳却回答得风轻云淡：“国外的奶粉比较安全”。
赵阳认为，高段奶粉其实就是一些矿物质和营养成分，价格比国内的吹牛奶要花钱一些，要折腾一些，但是她还是坚持，“只要女儿不抗拒，就会一直让她喝国外的配方奶粉。”
赵阳除了9岁女儿，还有个一岁多的儿子，从生下来就喝国外表姨邮寄回来的奶粉，他还在手机备忘录里设置了提醒，缩短了购买周期，让孩子的余粮不再紧张。“老大出生时，表妹还未出国定居，那时只敢在当地大超市里面买奶粉，更不敢随便在电商平台找代购。”
赵阳告诉记者，有一次，超市里的奶粉断货了，没办法，就去电商平台买了一罐来应急。开封之后，和家里奶粉反复对比，生怕有什么不对。虽然当时也把奶粉兑给孩子吃了，但国外奶粉一到货就马上停止了这罐奶粉的使用。
在记者采访中，其实像赵阳一样的中国家长是一个庞大的群体。
卢经纬可以说是老来得“女”，40岁才有了孩子。这个年龄，再加上本身不俗经济能力，对孩子使用的任何一切都非常谨慎。“孩子的东西一定要在实体店买，眼见为实才是真的。”
卢经纬称，他曾在各大母婴电商平台买了同一品牌的尿不湿，来和自己在实体店买的作比较。“手感就能感觉出差距。”卢经纬称，尿不湿是婴儿时期孩子使用最多物品，他在电商上买的尿不湿，接触皮肤层摸起来并没有在实体店细腻，“有点硬邦邦的。”其次，吸水量上，也跟实体店的有差距，吸水之后，部分电商平台买的尿不湿填充物很快就分层、断开。
他做了这个实验性比较之后，就再也没有在电商平台购买过任何孩子使用的物品。除了产品质量，卢经纬还表示，线下实体店也比较容易让消费者去认证核查，正规店铺一般都有营业执照和相关资质证明，就算出现售后问题，维权上也比较方便。
而施茂林，这个“80后”正值事业上升期，但是再忙碌，他也会在每周日下午，开车带着老婆和孩子驱车40分钟，去他所在城市最大进口超市为孩子准备一周的口粮。
“为什么是固定每周买一次？”
这个问题，施茂林的理由很充分。“一方面我和孩子妈妈工作确实很忙，时间是一个问题。另一方面，孩子入口的东西，我们想尽量做到严谨，每周购买保证新鲜。”他曾多次拒绝家里老人为孩子准备的食材，坚持自己亲自采购。
对为什么选择进口超市，施茂林称，“孩子食材和大人食材是分开存储的。进口超市虽然价格贵点，但是品质也许会好一些。”
“为什么不选在电商上购买？”对此，施茂林认为，超市购买每样产品都是自己亲手挑选，在电商上购买且不说产品品质问题，“哪个分拣员会对每个订单精挑细选呢？”此外，物流运输也可能对产品造成二次伤害，所以施茂林宁肯多花点钱和时间，也不会选择电商平台。
锌刻度通过采访发现，虽然网购已成为时代最主流方式，但是在母婴用品这个领域似乎并不如意。在所有受访者中，绝大部分都表示在母婴电商网购中遭遇过假货或不好的购物体验，最后选择放弃，甚至一部分并没有发现产品问题，但看到相关消息后，就此拒绝在网上购物。
“谁愿意拿孩子的健康来做赌注呢？”这是家长们疏远甚至放弃母婴电商平台的一大要因。
02
母婴平台遇冷：资本暂缓，声响不再
越来越多用户担忧之下，影响最为直接的就是母婴电商平台。
一众母婴电商平台当中，宝宝树称得上是当之无愧的领头羊。从PC时代的母婴社区做起，到拥有阿里、好未来、复星的投资，再到2018年末顺利上市，宝宝树走过的12年，见证了中国互联网从传统互联网到移动互联网的转型，也经历了母婴行业的变革。
然而上市尚未足一年，宝宝树就被爆裁员近30%、创始人王怀南抛售股票等消息，市值蒸发近7成。尽管王怀南在9月26日以直播形式召开发布会对传闻进行了回应，并称“个人不会离开宝宝树，裁员系正常优化，股票未减持。”但宝宝树上市也未能“止血”已是不争的事实。
王怀南在直播说提到的一句话，更引发了他与其他母婴行业从业者的隔空骂战。“宝宝树今天的天花板就是行业的天花板，宝宝树遇到的风险和问题是这个行业在未来几年都会遇到的问题。”王怀南如是看待宝宝树目前的困境。
对此，妈妈网CEO杨刚就表示，这是在危害整个行业信心，想挟持这个行业、绑架这个行业、代表这个行业。纵观整个母婴行业，流血的，的确是不止宝宝树一家。
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