|
面对古井贡酒和口子窖的压制，迎驾贡酒的前景并不乐观。
在安徽省内市场，古井贡酒与口子窖逐渐形成双强格局，不仅占据着100-300元核心消费带，还在争抢300元以上的次高端市场。相比之下，迎驾贡酒则有些掉队。
在徽酒市场分层中，古井贡酒与口子窖主要占据的是100-200元价格带，迎驾贡酒主要占据的则是70-100元价格带。在产品结构方面，迎驾贡酒70元以下产品仍占到营收的40%，而口子窖100元以下产品占比不到5%。
随着次高端扩容，古井贡酒与口子窖300元以上产品占比越来越高，而迎驾贡酒主推的洞藏系列，核心产品售价依然在300元以下。
这种差距导致的结果是，在古井贡酒和口子窖努力将自己的价格带上推到300元以上的时候，迎驾贡酒还在努力填补100-300元之间的空间，所以迎驾贡酒的业绩增速大幅落后前者。
迎驾贡酒该如何突围。
洞藏系列二季度放量 盈利能力不及古井贡酒与口子窖
上半年迎驾贡酒实现营业收入18.82亿元，净利润4.45亿元；分别同比增长8.59%、16.42%。与去年同期大致持平。
上半年业绩有两个亮点：一是二季度营收增速达到19.64%，大幅超出预期。二是毛利率继续提升，达到62.96%，同比增长1.94个百分点。
二季度业绩大幅增长的主要原因是洞藏系列放量，带动中高端白酒增长30.3%。产品升级带动了毛利率的提升。
洞藏系列放量对迎驾贡酒来说是好消息，但是相比古井贡酒和口子窖，迎驾贡酒升级的速度较慢。
目前洞藏系列在迎驾贡酒总营收中占比约为15%，尽管洞藏系列定位为次高端，但是其核心产品售价仍在300元以下，真正的次高端产品占比还要更小。
产品结构上的差距反应在盈利能力上，迎驾贡酒的毛利率和净利率均比口子窖低近13个百分点。
目前迎驾贡酒70元以下产品仍占到营收的40%，而口子窖100元以下产品占比不到5%。在各个系列产品定价上，迎驾贡酒均比口子窖要低，这就导致其吨酒售价远远不如口子窖。
在省内古井贡酒和口子窖对迎驾贡酒已经形成一定程度的压制，迎驾贡酒有没有可能靠洞藏突围，还需要继续观察。
共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 迎驾贡酒 |
