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躺在呼吸机上的思捷环球还有救吗?
近几天，Esprit(思捷环球)被推上了风口浪尖。
仅过了12年，市值就从1700亿跌落至29亿，将近60倍的缩水，令人唏嘘。一时间评论哗然：躺在呼吸机上的思捷环球还有救吗?
它曾经的商业帝国如何建立?如何成功开启70、80后的“时尚启蒙”?如今又为何全面崩塌?
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『诞生』
潮牌创立，在美国“C位出道”
Esprit的创始人是一对普通美国夫妇，在上世纪60年代，户外运动在美国盛行。于是酷爱户外运动的道格拉斯·汤普金斯夫妇两人开始创业，在旧金山开设户外旅行用品店。
同时在60年代末，两人又开始用小旅行车售卖女装，并创建“Plain Jane”品牌，而这就是之后风靡全球的时装品牌Esprit的前身。
受创立人热爱自由、特立独行的性格影响，Esprit在成立初期就因其充满干劲、推崇合作、追求理想、自由独特的风格颇得年轻人喜欢。
其不按常理出牌的营销方式和独特个性的设计，让Esprit瞬间成为潮牌，在美国年轻人中“C位出道”。
2
『转折』
林青霞丈夫邢李原控股，开启亚洲市场
01偶然结识创始人，代理中国原料采购
1972年，Esprit历史上最具传奇色彩的人物——邢李原登场了。
邢李原在1971年年仅21岁时就跨入成衣业行业，在美高织造厂学做生意时结识了Esprit创办人汤普金斯(Tompkins)夫妇。
之后，邢李原凭借自身的精明能干，深得夫妇二人赏识，成功拿到Esprit香港原料采购代理资格，开启他的成衣事业之门。
02亚洲市场经营顺利，购入全部股权
1974年，邢李原出资一半，成立公司拓展Esprit在亚洲地区的业务。
四年后，他在香港开设第一家Esprit零售店，这是Esprit在海外第一家零售店，同时这也成为他事业成功第一个转折点。通过经营零售，邢李原把Esprit品牌成功带向亚洲市场。
同时，为了完全拥有Esprit品牌，在1996年，汤普金斯夫妇离婚之后，邢李原买下美国Esprit 63%股权，到2002年，他再次购入剩下的37%股权，从此，他百分之百拥有这一商标，将其变为自己的品牌。
03迎娶“林美人”，免费代言再度吸粉
在邢李原和Esprit的发展道路上，还有一个重要的人，就是其妻子林青霞。
夫妇两人最初的相识也和时装生意有关。林对色彩搭配很有研究，并且在美国杂志上发表过关于时装的文章，而当这些细节被其貌不扬的邢李原发现并意外讲出时，两人的心便比常人近了一步。
随后两人自然发展，于1994年步入婚姻殿堂，在这之前，邢已经是大名鼎鼎的Esprit亚洲控股有限公司主席。婚后的林美人，更是甘当Esprit的移动广告牌，免费代言，再度吸粉无数。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 思捷环球 |
