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今年上半年，燕京啤酒销售257.85万千升，同比减少0.67%，虽销量下滑幅度减少，但是销量下滑的问题仍没有得到解决。而其主品牌、“1+3”战略品牌销量这些年来也几乎跟随啤酒销量同步下滑。
此外，记者发现，2013年，燕京啤酒曾以公开发行的方式向社会公众进行募资，当时的股票发行价格为5.76元/股，而截至9月7日下午收盘，燕京啤酒股价为6.10元/股，5年多过去，股价只增长0.34元。因此，燕京啤酒也多次被投资者质疑吃老本。
发力高端产品效果不佳
而燕京啤酒之所以出现业绩放缓，销量减少的情况，有业内人士表示，与其高端品牌发力较晚有关。
2012年，燕京啤酒顺应啤酒消费需求的变化，进行产品结构调整，在北京等市场推出了鲜啤，在四川、广西、河南等市场新建或扩建易拉罐、纯生等中高档啤酒生产线，正式发力高档酒。此后，每年的年报中都会表示，高档酒销量稳步增长，但是高档酒在燕京啤酒占有的业绩份额却一直没有明确说明。
高档酒究竟在营收中占有怎样的份额？长江商报记者就相关问题向燕京啤酒发去采访函，截至发稿，未收到相关回复。
燕京啤酒在财报中表示，公司的产品结构目前已形成“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的战略，公司陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品。
不过长江商报记者查阅其官方旗舰店发现，3种高端酒并未在旗舰店上线售卖，网络渠道销售仍是以传统中低端纯生、10度鲜啤听为主。而其线下渠道区域性较强，营收来源主要依靠华北地区和华南地区，华中地区占比约8.5%左右。不过记者走访武汉市几所大型超市，包括沃尔玛、家乐福及中百超市等，均未见到燕京啤酒的影子。而华润雪花、青岛啤酒的各类型产品倒是每家超市都摆满了整个货架。
虽然高端产品的研发稍显落后，但燕京啤酒对于产品推广却十分积极，多年来多次通过赞助体育赛事来提高自己的知名度。以今年为例，通过赞助国际篮联世界杯，拓展足协赞助权益、共享燕京啤酒冬奥会官方赞助商权益的方式，持续支持国家足球发展战略、升级北京市场燕京啤酒花园形象设计等多项举措，增强了消费者体验感，提升了公司高端、个性、时尚的品牌形象。
不过多场赛事的赞助也需要真金白银的投入。2019上半年仅广告宣传费就达1.68亿元，同比增长10.05%。而近年来，燕京啤酒的广告费用一直居高不下。
数据显示，2012年以来，仅广告费用就分别是3.59亿元、3.99亿元、3.80亿元、3.58亿元、2.82亿元、4.33亿元和4.14亿元，累计26.25亿元。
来源：长江商报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 燕京啤酒 |
