前不久，深耕奶茶市场十余年的香飘飘发布了2019年上半年业绩报告。报告显示，香飘飘上半年实现营业收入13.76亿元人民币，归属于母公司股东净利润2353万元，相较去年同期增加7811.56万元。

　　伴随着香飘飘业绩的持续提升，资本市场对公司股价也给予了积极的反馈。香飘飘股价自年初以来一路稳步上行，从20元每股上升至目前30元每股以上，涨幅超过50%，其表现远超大盘表现。

　　香飘飘利好业绩的背后，是其在产品、渠道和营销等方面不断突破的结果。

　　在产品上，香飘飘从2017年上半年开始，就推出包括Meco和兰芳园系列的即饮奶茶产品，在2018年7月又推出Meco果汁茶系列，旨在与传统杯装奶茶形成互补，打破传统杯装奶茶季节性缺陷以及公司对于单一产品的依赖。

　　这一“双轮驱动”的战略性举措也非常成功。根据半年报显示，香飘飘2019年上半年总营业收入为13.76亿元人民币，同比上涨58.3%。其中即饮类产品取得收入6.5亿元人民币，同比暴增413.7%。即饮板块的Meco果汁茶饮料贡献了5.88亿元收入，是最主要的增长来源，且其营收占比超过四成。

　　其次香飘飘在渠道控制的表现也可圈可点。2019年伊始，香飘飘自春节后便开启了果汁茶的销售计划，备战今年夏季销售旺季。 其还积极推进与更多经销商合作共同深耕渠道，开拓终端。根据公司披露的经营数据显示，公司截止2019年6月30日经销商数量为1377个，相比较去年年末的1287个净增加了90个，经销商队伍基本保持稳定增速。

　　最后在营销方面，为了更加精准的聚焦年轻消费者，香飘飘在推广方式上也进行多元化的尝试。除了传统的热播剧植入广告以及网综冠名外，公司通过主流APP进行推广，包括新浪微博、QQ音乐以及作业帮等年轻人使用频率较高的热门APP进行开屏广告宣传。另外，为了更加精准的触达3-5线人群，香飘飘也采用了新媒体营销手段，包括抖音、小红书等内容媒体平台。在线下方面，公司则是在高校与社团等进行推广，进一步扩大产品在年轻群体的影响力。

　　正是凭借产品、渠道和营销的多元化创新，香飘飘上半年的业绩才逆市增长。也由于公司近半年出色的业绩表现，多家券商也对香飘飘股票给予“买入”评级。相信在下半年，香飘飘会给投资者带来更多的期待。

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