近年来，伴随着消费形势的转变，中国白酒行业在品牌和产品两个层面双双发力积极转型，品牌间合纵连横纷纷贴近消费者需求探寻创新，其中不乏酒水身影。近日，王茅联手伦敦时装周，以官方指定烈酒的身份风靡伦敦，打响了王茅的首场品牌战役。此次与全球超级时尚IP的跨界合作，开辟了全新营销模式，也为白酒行业带来了新的思考。

　　强势跨界时装周，王茅热潮席卷海外

　　伦敦时间9月13日，王茅以“2020春夏伦敦时装周官方指定烈酒”的身份登陆现场，在国际时尚界惊艳亮相。值得关注的是，这是伦敦时装周首次与中国白酒进行合作，作为首个登上伦敦时装周的中国白酒，王茅酒成功斩获国际时尚界的青睐与追捧。

　　据了解，伦敦时装周开幕期间，现场人潮涌动的地方竟为“王茅体验馆”，时尚人士们纷纷驻足在此体验以王茅酒作为基酒的鸡尾酒，他们称王茅为“来自东方的神秘韵味”，外国友人手中举着这杯中国的白酒，口中不断重复“onemore”。事实上，“onemore”为王茅的谐音，同样有“再来一杯”的涵义。

　　从伦敦街头到社交媒体，王茅热潮开始辐射国际资深时尚圈人士及众多外国友人，并掀起一股共饮王茅的潮流。不仅如此，王茅热潮也从伦敦蔓延至欧洲，巴黎双层观光大巴上的车身广告，带着王茅穿梭在埃菲尔铁塔下，让海外游客对中国酒文化产生了全新认识。

　　此外，当地时间9月23日，王茅还作为米兰时装周终身荣誉主席的“特邀嘉宾”，开启一场别开生面的时尚晚宴。晚宴由米兰意大利名厨根据王茅酒口味特点设计定制菜单，宴请20位中外重要嘉宾及媒体人一同鉴赏。晚宴上，米兰时装周终身荣誉主席Mario Bosell从王茅酒外观设计到酒体口感都给出了极高的评价。

　　此次王茅与国际超级IP的跨界合作，打破消费者对于白酒传统认知的同时，国内外的时尚媒体及权威媒体也纷纷进行了报道，“中国的神秘韵味”扬名海外，“来自茅台的时尚之作”也引起业内外的广泛关注。

　　内外发力共谋创新，强化辨识抢占心智

　　近两年来，消费升级趋势推动着白酒市场格局的变动，次高端和高端白酒发展势头仍然强劲，终端消费需求持续回暖。事实上，消费升级背后，是行业主力消费群和消费习惯的更新迭代。在新经济、新动能的推动下，企业中高级管理层与专业人士为代表的高净值人群不断涌现，为次高端白酒提供了战略性市场机会，同时也为白酒品牌创新和营销创新提供了土壤与养分。越来越多的白酒品牌从营销层面发力创新，通过多种营销方式突出重围，力图强化品牌辨识度，抢占消费者心智。

　　近年来，白酒品牌纷纷开启与体育、综艺、时尚等领域的“混搭模式”合作。如澳大利亚网球公开赛与泸州老窖达成五年战略合作计划、郎酒旗下的郎牌特曲在2018年携手江苏卫视多档王牌节目、泸州老窖携手国货彩妆潮牌“花西子”推出国风联名定制礼盒等等。可见众多酒水品牌纷纷向时尚化、年轻化方面发力乃至跨界，以求努力适应新兴消费市场需求，而这其中王茅的表现也同样抢眼。

　　2019年，王茅从内核外核双重发力谋求创新。在产品层面，基于城市新贵高净值人群的消费理念和生活理念，对产品进行焕新升级，赋予产品时尚基因；在营销层面，王茅跨界时装周，打破常规大胆创新，联合芭莎男士打造国际时尚大片，以兼具时尚和品质的品牌气质和个性强烈的品牌态度走向大众视野，赋予品牌时尚、新潮、创新的标签，打破消费者对于传统白酒的认知，在消费者心智中建立明显区别于传统白酒的品牌记忆点，并快速抢占心智。

　　再回到王茅跨界时装周，其借助时装周强大的IP知名度，以“时尚”作为突破点，带动品牌在国际时尚界的圈层传播，一时间让中国白酒成为全球时尚圈的“网红单品”，更重要的是，通过此次事件性营销引发国内消费者关注，引领了新一波的消费潮流。

　　对于此番王茅在海外的火爆景象，王茅品牌营销负责人表示，2019年是王茅品牌的品牌元年，王茅跨界伦敦时装周，是为了赋予王茅更多创新、更多艺术、更多国际化以及更多迎合时代新生力量的个性和内涵。未来我们希望通过更多的类似表现，来强化王茅品牌的“时尚基因”，持续以大胆革新的方式迅速占领消费者心智。”

　　业内分析人士表示跨界不是盲目联合，而是要寻找消费群体、内部诉求、产品内涵的一致性，通过深层次的资源整合，实现品牌到品牌的“粉丝效应”转移，从而提升宣传效果。“王茅的这些创新举措，为更多传统品牌提供了一个很好的示范案例——赋予品牌标签，强化品牌格调，提升核心消费人群的认同感、融入感和生活体验感，最终实现品牌‘粉丝效应’的增强及最大化。“

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