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不过，遗憾的是，它们未能给晨光带来立竿见影的回报，长江商报记者粗略统计，2016年-2018年，晨光生活馆（含九木杂物社）分别亏损2663.71万元、4114.99万元和3030.04万元，在2019年上半年，这种亏损仍在持续，亏损金额为1043.99万元，三年半累计亏损金额高达1.08亿元。
对于仍在亏损的原因，此前，晨光文具接受长江商报记者采访时表示“尚处在快速开店期，所以整体还未盈利。”
9月12日，长江商报记者来到九木杂物社位于武汉奥山世纪广场的店铺，或许是工作日的原因，店中只有寥寥几位顾客走马观花似的闲逛，收银台前更是没有一个顾客付款。
中秋小长假，记者又来到武汉凯德1818商场的九木杂物社店里，可以看到，店中的一些自称“原创”手机壳价位从29.9元到59.9元不等，有学生模样的顾客小声议论着价格有些高。采访中发现，不少顾客直言九木的定价比较高，“在一些小的文具店，和九木差不多品质的东西价格能便宜一半。”
不过，虽然九木杂物社目前仍在亏损，但晨光文具并未放弃其扩店的想法，记者在晨光文具2019年8月机构调研记录中看到，“明后两年都是在扩张期，会加速开店，团队同时也在扩大，未来关注的是管理水平。”
而对于核心竞争力问题，晨光文具也坦言，“九木现在是第三年，零售生意比较精细，难度也很高。零售和消费者零距离，购买体验很重要，消费者辨识度也在提高，目前还没积累很多核心竞争力。”
“跨界”高毛利化妆品谋突围
在新零售市场活跃十足，但晨光文具的动作或许不止于此。今年6月4日，“晨光文具”发布公告称，因业务拓展、销售渠道建设等需求，拟在现有经营范围的基础上新增若干内容，其中包括化妆品批发、零售。
这样的跨度让人吃惊，但这并不是晨光文具第一次接触日化产品。晨光文具控股子公司晨光科力普在2018年10月的一次经营范围变更中，就曾增加了化妆品、清洁用品、卫生用品等若干内容。2018年11月，晨光文具向晨光科力普增资人民币3.22亿元，以推动子公司发展战略的落实。
其实，相较于传统的文具类的主营业务，代理化妆品业务毛利更高，有业内人士表示，代理产品业务毛利率有时可以高达46.32%，而这一数字远高于文教办公用品25.80%的毛利率，或许这也是晨光文具实现跨界的主要原因之一。
在宋清辉看来，“近些年，晨光文具的文具品类线下零售业务的发展不理想，零售店持续亏损。在此背景下，晨光文具选择增加化妆品业务，是为了增加新的盈利来源。但同时，坚守和做好主业也是同样非常重要。”
记者注意到，去年9月份，晨光的固体胶因为质量问题被召回15.36万支，去年3月份某款笔的笔帽也因为设计不科学，容易造成儿童窒息的隐患而被召回11万支。
企查查数据显示，2016年12月，上海市质量技术监督局责令晨光文具停止生产无警示标志或中文警示说明的记号笔，处违法生产产品货值金额10%的罚款63677元，没收违法所得35746元，共计罚没款为99442元。
此外，在风险扫描一栏，记者看到，提示晨光文具存在自身风险155条，其中司法风险高达152条，另外的关联风险提示有103条。
“文创+化妆品”的打法，虽然有一定的先发优势，但也面临着竞争对手对其生存空间的蚕食。在宋清辉看来，“虽然化妆品毛利率高于文具行业，但对目前的晨光文具来说，此次转型升级不可能一蹴而就，需要考验晨光文具管理团队和运营的能力。”
将如何把原来消费文具的客群转移成这项新业务的客群，还有待观察。
（来源：长江商报 记者 张璐） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 晨光文具 |
