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从资本市场的叱诧风云到如今的业绩大幅下滑，分众传媒见证和引领了互联网众多公司的创业潮。在快速扩张之后，公司业绩也走到了拐点。那么，当下分众的困境，是否标志着一个时代的终结
归母净利润同比下滑76.76%，加权平均净资产收益率由去年同期的28.24%降至5.58%。2019年的中报季，电梯广告巨头分众传媒信息技术股份有限公司（002027.SZ，下称“分众传媒”）交出了上市以来最惨“成绩单”。
“面对不明朗的行业环境，去年开始进入新一轮扩张周期的分众传媒将会在2019年放缓点位扩张，并且关注客户结构的调整。”今年年初，公司在披露2018年业绩下滑时，董事长江南春在公司业绩说明会上透露了这一改革想法。
言犹在耳，但7个月过去，形势似乎在进一步恶化。2019年上半年，公司两大主营业务楼宇媒体和影院媒体的营收均出现不同程度滑坡，同比分别下降了19.93%、17.18%，毛利率出现不同程度的下滑，坏账风险也在上升。报告期内，公司计提的坏账准备同比增加5.70亿元，由此形成的信用减值损失达到3.79亿元。
业绩为何再次下滑
随着分众传媒的股价进入阶段性新低，关于该股是否到达抄底时机的讨论一时间如火如荼。Wind数据显示，2018年至2019年7月末，分众传媒累计跌幅达到55.6%，并在7月22日触底到4.71元/股，创A股上市以来新低。
其实，吹起这波下跌号角的是新潮传媒，该公司于2018年二季度宣布与分众传媒展开竞争。作为回应，江南春提出“再造一个分众”的逆市扩张计划。但最终的结果却是，规模扩大导致公司成本过高。从2018年三季度开始，分众传媒业绩增长趋势明显放缓。
时至今日，公司仍在消化激进扩张的后果。据分众传媒发布的2019年中报显示，报告期内公司实现营业收入57.17亿元，同比下降19.60%；实现归母净利润7.78亿元，同比下降76.76%，扣非净利润降幅进一步扩大至86.45%。
这也就意味着，公司广告点位的上涨与广告商的投入不成正比。对此，分众传媒解释称：“中国广告市场需求疲软，叠加公司自身客户结构的影响，导致报告期内公司营业收入下滑。2018年二季度起公司大幅扩张电梯类媒体资源，导致今年上半年媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比大幅度增长。”
即便如此，押注分众传媒的股民仍不在少数。2019年7月30日，分众传媒在发布业绩快报后，股价迎来一波罕见的上涨，当日股价涨幅达到7.6%。此后一个月，该股继续缓慢上涨。
除“利空出尽是利好”的逻辑外，分众传媒的市场地位也是业内认可的原因之一。东吴证券在研报中如此诠释：“公司毛利率已处于底部区间，继续下行空间有限；品牌广告和效果广告都是商业必须，没有互为替代的关系，楼宇媒体在广告主预算分配中的比例不断增大；分众传媒刊挂率远高于同行公司。”
大举扩张的后遗症
不过，在更多市场人士看来，本次股价上涨并没有基本面的支撑，不过是短暂性的。民族证券指出：“结构调整+渠道下沉+提升刊挂的路途还很长，在宏观经济下行叠加新兴经济热度褪去的背景下，分众传媒的业绩依然面临压力，且新潮竞争+扩张成本增加，对成本端持续造成压力。”
国元证券认为：“待市场回暖和公司点位上刊率提升，分众传媒应收款结构必然优化，毛利率和净利率可回升，但上刊率短期内无好转逻辑，遂对分众传媒业绩预测略做下调。”
分众传媒也在2019年半年度报告中披露，预计2019年前三季度归属于上市公司股东的净利润11.48亿元-14.48亿元，同比下降69.90%-76.13%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 分众传媒 |
