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自从“添加伟哥事件”被曝光之后，号称保健酒第一股的海南椰岛（股票简称“ST椰岛”，600238.SH）就此一蹶不振，如今还在为扭亏而挣扎着。
海南椰岛方面在2019年半年度报告中表示，公司实施以重构、重组、整合为手段的变革措施，以达到公司管理决策效率化、责任清晰化，满足销售市场竞争化需求，上半年从“酒业机制改革、酒业瘦身运动、市场精益化营销导入”等三个方面进行全面改革，整体上实现酒业公司管理升级、效益提升和可持续发展。
尽管海南椰岛不断强调回归酒业，但是，作为海南椰岛全资子公司的海南椰岛酒业发展有限公司（下称“椰岛酒业”），在马金全担任总裁之后，业绩表现依然不佳。
“品质一直是椰岛酒业的生命线，更是持续发展的核心。从2019年起，我们将开启‘品质椰岛’元年。将品质椰岛做到极致，是我们永远追求的目标！”在2019年3月1日召开的椰岛酒业全国媒体交流会上，升任董事长并全面掌舵椰岛酒业的马金全如上表示。
但是，现实却是骨干的！
《五谷财经》注意到，2019年上半年，椰岛酒业实现营业收入接近4788万元，但是，净利润依然为负，约为-1639万元；2018年上半年，椰岛酒业实现营业收入接近7751万元，净利润为负，约为-774万元。
从以上数据可以发现，2019年上半年，椰岛酒业的营业收入同比萎缩38%左右；净亏幅度显著扩大，幅度在112%左右。
白酒营销专家蔡学飞指出，椰岛酒业由原来以礼品市场为主的销售策略转为更接地气的渠道精耕模式，这种战略上的调整一定程度上加大了企业管理难度；作为一家规模不大的酒企，此前不管是增发债务、人事调整，还是招商策略等动作都显得较为激进，并不适合椰岛酒业当下的状态。
然而，海南椰岛方面坚称，椰岛酒业作为传统保健酒生产、销售企业，深耕行业多年，拥有多个保健食品批准文号，并在坚持遵循传统中医养生文化基础上，不断加大产品研发投入，提升产品品质，“椰岛”保健酒的品牌知名度和美誉度正在不断深化和提升。
但是，从各项财务指标来看，海南椰岛回归酒业的发展战略并未产生预期效果，且椰岛酒业的业绩还在持续恶化之中。
“在经历伟哥门之后，保健酒市场遭遇重挫，就连作为保健酒老大的劲酒都在遇到增长天花板，”一位酒企人士告诉《五谷财经》，去年“鸿茅药酒就是毒酒”事件再一次挫伤了保健酒在百姓心中的口碑和声誉，这都不是短期内就能复苏过来的，“近日，鸿茅药酒加大了品牌投放力度，不断与央视等各大主流平台进行合作，效果还有待观察，但是，椰岛酒业的资金实力有限，很难复制这样的路子。”
为了扭转业绩颓势，椰岛酒业“一口气”上市了椰岛海王系列、椰岛鹿龟系列、白酒类系列3大系列18个新品，其中椰岛海王系列新推出的椰岛海王（海参肽分子）定位小酒满足市场消费群体需求，椰岛鹿龟系列推出的椰岛鹿龟酒1569全国统一零售价1688元/瓶，瞄准中国高端养生酒，而其他酒系列则推出了椰岛原浆酒1988剑指当下较热的酱香型白酒。
“过去十年间，椰岛没有新产品发布，没有系列产品的整体规划，老观念、老市场等问题突出，转型变革迫在眉睫。”海南椰岛董事长冯彪坦言，椰岛酒业曾历经沧桑，也曾落后于市场。
由于冯彪缺乏酒业管理经验，便将椰岛酒业交由马金全打理，在马金全执掌之下，椰岛酒业不断优化调整产品结构，围绕着“1+3+N”的产品策略，并以椰岛海王酒150ml为中心。
在样板市场打造方面，椰岛酒业建立椰岛海王酒150全国样板及重点市场，初步确定了四个市场作为椰岛海王酒样板市场，有效进行资源聚焦，在“小区域，高占有”策略指导下，快速实现样板及重点市场的渠道布局，夯实椰岛海王酒的渠道基础。
值得关注的是，近期有机构媒体近日走访了北京多家商超发现，在西城区三里河附近的大商超市中，椰岛海王酒500ml装售价42元，但经询问，店员称销量极为惨淡。
中国食品产业分析师朱丹蓬则表示：“椰岛酒业推出新品的速度过慢，由于中国白酒的格局已定，保健酒增长已出现天花板，因此此时推出新品的成功率并不高。”
来源：五谷财经
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