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同年，在北京奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等国外政要纷纷到北京商厦选购回力球鞋，许多外国运动员也对这款运动鞋产生了浓厚的兴趣。在这种热潮下，回力专柜从一个月不足万元的销售额一下子提升到了30多万。
两年后，在上海举办的世博会再次提供给了回力一个更大的发展契机。
在上海世博会期间，回力品牌获得世博会特许生产商和零售商资格，并获世博会安保员用鞋和保洁员用鞋内部招募订单，其手绘鞋还进入世博会场馆展示，回力借此机会在全世界面前展示出了自己的风采。
与此同时，回力借势开了第一家旗舰店，而这家旗舰店在一个月内创下了近170万元的销售业绩。世博会之后，还有大约800多个加盟商找到回力总部，洽谈合作开店的事宜。
03 创新不够，抄袭来凑
回力重生之后，暴露出来的问题也不少。
重新回归到主流市场之后，回力便无心于新品研发，在友商们一季一个新设计的发展态势下，回力拿得出手的仍是当年那几个经典款式。
虽然也有新款式不断面市，但这些新款式却总让人感觉似曾相识。
回力新款式球鞋的设计几乎照搬照抄各类大品牌的经典款式，甚至毫不掩饰地直接抄袭友商的爆款产品。
毫不夸张地说，其他品牌任何一种卖得不错的款式，都能在回力这一个品牌中找到。
（回力和匡威）
（回力和阿迪）
（回力和飞跃）
回力之所以混不进炒鞋圈，根本原因在于不是贩卖情怀，就是靠抄袭爆款，眼睛只局限在眼前利益上。
实际上，抄袭是国产鞋企品牌绕不开的话题，李宁、安踏都曾被爆出过疑似抄袭的事件，但除了低端鞋之外，李宁和安踏在核心款式上从来没有放弃过成长，抄袭过后也在自我吸收和自我进步，并且已经拿出了显著的成果，而有借鉴或者抄袭痕迹的款式占比在逐年减小，而相比之下，回力涉嫌的抄袭款式占比却越来越高。
2018年5月，回力以“回天之力”为名，推出一款售价999元的限量鞋。显然，回力并不满足于低端的定位，试图在高端球鞋市场分一杯羹。
然而尴尬的是，即便是卖弄美国团队和艺术家联名的噱头，也挡不住眼尖的鞋迷们对其抄袭另一品牌“解构”设计的质疑。
这款饱含野心的限量款球鞋并没有达到预期的效果。如今，在回力网上店铺里，这款球鞋的最高售价也被迫回落到499元。
混不进炒鞋圈，也并不是一件丢人的事情，但混不进炒鞋圈至少在某种程度上证明了回力并没有值得炒的价值。
作为重获新生的老牌鞋企，回力似乎并不明白抄袭对于长远发展会造成多大的伤害。老国货的回归固然令人欣喜，贩卖情怀也是一种行之有效的手段，但创新才是企业立于不败之地的核心竞争力。
反观回力这些年，从球鞋做到跑鞋、凉鞋、健步鞋、帆布鞋，什么火就抄什么，只靠“撞款”，这条路难以走远。
曾经辉煌的国货品牌在抄袭之路上渐行渐远，这并不是国人想要看到的结局，纵观众多老品牌的复兴，一定是一直在做正确的事情，而不是在做容易的事情。
混不进炒鞋圈没有关系，想一想创新之路该怎么走，这才是回力的首要任务。
部分参考素材来源：新周刊、知乎、零售专家
（来源：创业最前线 尹太白） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 回力 |
