九安医疗上市以来归属净利润变化
为何九安医疗的转型如此不乐观,从iHealth产品销量就可以看出,2017年,iHealth产品销售额2.07亿元,占总营收34.57%;2018年iHealth系列产品销售额为1.82亿,占总营收32.26%;2019年上半年,iHealth系列产品销售额8681.53万元,占总营收26.93%,iHealth产品的市场增长速度十分缓慢,甚至在近两年略有下滑,导致九安医疗依然需要代工的ODM/OEM产品生意维持利润,这就让高喊转型的九安医疗陷入了尴尬境地。
产品竞争力不足是硬伤
在确立移动医疗转型后,九安医疗的确做出了很多成果,如iHealth系列的多领域开拓,并配以手环和手机系统检查等移动数据查询功能,在美国设立全资子公司iHealth之后,又相继在中国香港、法国开设了iHealth的分支机构。但iHealth系列国内市场的开发并不顺利,迄今为止,九安医疗的主要营收依然来自海外。
为了摆脱市场困境,九安医疗在2014年引入小米为iHealth战略股东,就此成为小米供应链的成员之一,小米iHealth智能血压计也在小米商城上线。去年,iHealth欧洲第一家小米授权店开业,九安医疗曾表示,初步目标2018年在巴黎开立五家小米授权店。不过,小米国际化刚刚起步,法国巴黎当地小米的品牌基础、米粉基础较为薄弱,此后九安医疗继续开设小米授权店的消息便偃旗息鼓了。
在国内的小米线下店,也有iHealth智能血压计的身影,但富凯财经走访过多家小米之家体验店,九安医疗的iHealth系列产品并不是每家店都有摆放,且位置也较为偏僻,别说与手机、电视这些产品竞争,其位置更劣于音响、床头灯、扫地机器人等产品。
何以九安医疗落到如此地步,用“打铁不能自身硬”来形容它最合适不过,一方面九安医疗生产的电子血压计等产品,不时被爆出产品问题,其自身品牌形象并未在国内公众中建立,使得国内庞大的需求市场倒向了其它品牌。另一方面血压计既成就了九安医疗,也严重拖累了九安医疗的发展,让其固化于低端的保健类医疗器械产品,迟迟无法向高端产业进发。
中国对医疗器械产业的扶持侧重于国产化的高端医疗器械产品,如造影、内窥镜、心血管支架等,这些高端医疗器械产品过去主要来自进口。国家层面频频对医疗器械产业释放政策红利,为高性价比和高技术含量的优秀国产品牌带来重要的发展机遇,分级诊疗制度引流患者到基层医疗机构就诊,使基层机构对医疗设备的需求猛增,加之政策鼓励使用国产器械,因此二级以上医院对国产设备需求放量,实现进口替代。
然而九安医疗却没有搭上这波快车,其主要产品仍旧是较为低端的大众消费类移动医疗电子产品,市场渠道也以消费者为主,倒是iHealth体温计市场反响良好,成为了一个小爆款。
继血压计之后,九安医疗重点打造的血糖仪,虽然搭建了“智能硬件+APP+云平台”架构并推出糖尿病诊疗“O+O”新模式,却在激烈的市场竞争中败下阵来,在京东上,老牌企业鱼跃和三诺的血糖仪产品,是依托小米生态链出品的iHealth血糖仪几十倍销量。
看到国内市场的短板后,九安医疗也与各地医疗机构展开合作,设立糖尿病共同照护门诊,组建自己高粘性的“粉丝”患者群。但不论是线下产品,还是线上的云平台与APP建设,在移动医疗被逐渐看透的当下,九安医疗已经不再具备先发优势,移动医疗转型的第九个年头,上亿的研发投入下,九安医疗依然没有走出自己依赖海外市场与血压计产品的舒适区,移动医疗转型依然在龟速前进。
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