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曾有5000多家门店。
当上海美特斯邦威服饰股份有限公司（下称美特斯邦威）出现在2009年播出的《一起来看流星雨》中时，它是潮流闪耀的代表。10年后的今天，它将成为“流星”。
“美特斯邦威、森马、特步、李宁、安踏这些从县城商业街的标配品牌，都跟着我们一起老了。中学时代能考出好成绩，爸妈才带我去美特斯邦威店买。以前大多数时候都只是去店里转转是为了弥补虚荣心，现在去转转或许是为了当年的情怀，却不会再去买。”一名“90后”告诉时间财经。
2018年业绩刚刚回暖的美特斯邦威，熬过了最难的2018年，却没能挺过2019上半年。美特斯邦威集团日前披露的2019上半年财报显示，期内营业收入约为27.99亿元，同比下降31.47%。净利润同比暴跌359.61%，约亏损1.38亿元。
时间财经发现，该集团旗下男女装及其他产品的销售额及利润均为下跌状态，全国市场按东西南北四大区域划分来看，也都比去年同期低三分之一左右。该集团旗下位于上海、天津、海尔滨和武汉的主要参股子公司也均处于亏损状态。
一句“不走寻常路”，让美特斯邦威与周杰伦一起根植在人们心中。周杰伦人气不减，但当时一起穿美特斯邦威却早已不见了昔日的荣光。创立于1995年的美特斯邦威服饰，凭借“明星代言人+中央台广告+代理商销售渠道”的模式发迹。据欧睿国际（Euromonitor）统计，2006年美特斯邦威服饰在国内休闲服饰零售业的占有率高达到0.95%，在国内市场主要的休闲服品牌中居首位。
服装行业专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对时间财经表示，美特斯邦威如今遭遇危机的核心原因就是“主业没做好、跨界偏大、野心与能力实力不匹配”。渠道下沉三四线市场是美特斯邦威这类品牌必须要去面对的事情。本身就是三四线品牌，没必要在一二线市场打肿脸皮充胖子，要力所能及地沉下去，聚焦资源配置。
时间财经就业绩问题致电美特斯邦威董秘办，多次拨打，无人接听。时间财经又将相关问题发至美特斯邦威董秘邮箱、官网公共邮箱，截至发稿，尚无回复。
截至9月9日收盘，美特斯邦威股价为2.3元/股，上涨0.44%，总市值57.79亿元。今天的股价与2010年高峰时期39.57元每股相比，已跌去90%之多。
4年关店1300家
时间财经注意到，2018年美特斯邦威服饰实现了盈利，2019年上半年便又开始亏损。据美特斯邦威集团预计，2019年1至9月恐继续处于亏损状态，亏损数额约在1.4亿元至2.2亿元之间。而去年1至9月期间，该集团净利润还达到了4000万元的水平。
关于2019年前三季度业绩变化原因，美特斯邦威表示，公司调整渠道结构，主动关闭低效直营门店，上述举措短期内或将对业绩造成不利影响。报告期内，销售收入较去年同期下滑，预计本年度1-9月公司经营业绩亏损。公司未来将通过加强商品动销率计划管理，提升销售收入。
曾经何时，美特斯邦威门店遍布在全国大中小城市，在最繁华的商业街都能看到美特斯邦威醒目的商标，也是80后、90后着装标配。
据公开报道，自成立初期，美特斯邦威服饰便采取轻资产型的虚拟供应链模式，采用产品自主设计、生产外包、直营销售与特许加盟相结合的经营模式。发展至2001年时，美特斯邦威服饰的销售收入已经达到8亿元，是创业初期的80倍。此后，美特斯邦威服饰于2008年在深圳证券交易所上市，一度成为服装市值第一股。
从2000年到2010年，美特斯邦威也赶上了中国服装行业的“黄金十年”，凭借着个性化的品牌主张和品牌形象，美特斯邦威成为中国大众服饰品牌最成功的代表。
2011年，美特斯邦威服饰业绩触顶，营收99.45亿元，同比增长32.59%；净利润高达12.06亿元，同比增长59.13%。与此同时，美特斯邦威服饰也开始了快速扩张模式，在之后的四年时间里，公司在全国拥有超过5000家门店。
凭借着无处不在的大型门店和迅速蹿红的周杰伦的明星效应，美特斯邦威服饰迅速成为国内最知名的服装品牌之一，美特斯邦威服饰也率先尝到了粉丝经济的甜头。此后，请《越狱》男主角米勒代言，在《变形金刚3》中植广告，成为电视剧《一起去看流星雨》最大的赞助商，美特斯邦威服饰在营销上持续投入。
美特斯邦威在高光极为短暂，2011年业绩触及顶峰后，便迅速跌落。2012年，以淘宝为首的电商迅速崛起，给线下门店造成巨大冲击，同时国内服装品牌还要面对涌入中国市场的Zara、H&M和优衣库等国外快时尚巨头的挑战，纷纷陷入困境。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 美邦 |
