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南京中医药大学药事管理与法律系杨勇教授在接受《国际金融报》记者采访时表示，所有面向公众的药品宣传，都必须以国务院药监部门核准的药品说明书为依据。以各种渠道为媒介，超出说明书内容范围的宣传，均涉嫌违法。“围绕药品开展的超出说明书内容范围的保健功能宣传亦属违规”。
针对这份内部培训资料几个大标题下的研究数据和临床试验内容，杨勇教授表示，即使存在真实的临床数据，企业也不能用在药品宣传中。相关内容可以由合法的监管或科研等第三方机构在规范渠道发布。
目前来看，虚假宣传的行为主要在片仔癀的线下体验店中进行，其在线上还维持规范宣传。
据2019年半年报，片仔癀公司目前在全国已开设近200家体验馆，其中包括两家博物馆，且体验馆还在扩容。从成本方面看，片仔癀半年的销售费用及营业成本均出现增长。根据公司定位描述，这些体验馆精准针对高端客户，未来还将扩大市场增量。
而随着不断有新的体验店开业，虚假宣传的现象是否会日趋猖獗？
“中药里的茅台”
记者发现，片仔癀肝病用药原本就受到不少病患追捧，价格居高不下。
米内网数据显示，2018年片仔癀在中国城市公立医院、县级公立医院、城市社区中心及乡镇卫生院（简称中国公立医疗机构）终端的肝炎用药中占据38.11%的市场份额，排名第一。片仔癀中报显示，肝病用药的营收增幅15.53%，而成本增幅达到32.91%。
目前，片仔癀锭剂售价高达530元一粒，一粒只含3克，平均每克片仔癀锭剂售价约177元，因单价比茅台还高，被人戏称为“中药里的茅台”。
一位中药研究员向《国际金融报》记者表示，“片仔癀属于国家保密品种，定价权一直掌握在企业手中。”
记者梳理发现，2005年至今，片仔癀累计提价14次，药品单价从130元/粒一路涨到了现在的530元/粒，足足翻了4倍。在近期半年报中，该公司毛利率联系下跌，意味着该药仍有涨价可能性。
《国际金融报》记者以投资者身份向片仔癀管理加盟业务的相关经理表示了加盟意愿，对方表示，需要从总公司一次性拿1000粒片仔癀锭剂，花费在40万元左右。经记者粗略计算，假设全部卖出，拿货一次可获得13万元的利润，毛利率30%左右。这位工作人员还告诉记者，现在从公司拿货都需要排队，每家店每个月最多只能拿1000粒。
那么，这款定价高、利润高的“神药”究竟疗效几何？
记者以消费者身份走访了上海几家大药房，工作人员均表示，片仔癀清热解毒的功效很好，也经常会有患者买来用于治疗肝癌等疾病，不过效果“因人而异”。
记者通过网络找到了一位购买过片仔癀的消费者，他告诉记者，“在我父亲肺癌治疗的半年时间里，他每两日服用一粒片仔癀，直到去世。片仔癀不可以治疗癌症，但它可以非常有效地缓解癌症给病人带来的痛苦。”
公开资料显示，片仔癀在2011年被列入国家级非物质文化遗产项目名录。迄今为止，公司只公开其成分为天然麝香、天然牛黄、蛇胆和三七。据查，一粒片仔癀重3克，含天然麝香大约0.09克。2005年起，国家对库存和新生产的天然麝香进行配额供给，在全国范围内，只有片仔癀、安宫牛黄丸、六神丸、八宝丹等八个产品可以使用天然麝香。而记者发现，自2007年以来，片仔癀就开始介入人工养麝产业，通过“基地+农户”的模式，当前养麝数目已经突破7000只。
南京某中医院的一位医生告诉记者，“人工培育的麝香跟古书记载的麝香是两码事，药效会打折扣。片仔癀的古方或许是个好方子，但由于自然环境的破坏，现在此药的疗效或许难以匹及古书中记载的疗效。”
就片仔癀在临床治疗中的使用及疗效，《国际金融报》记者咨询了浙江某三甲医院肝胆胰外科主任医生，其表示，片仔癀在临床治疗中几乎不被使用。
南京某三甲医院医生则直言：“这是什么药？我们医院药房没有，治疗指南中没有，专家共识也没有。这种一般进不了医院的肝病药都是忽悠人的。”
江苏某三甲中医院肝胆科的一位医生表示：“江浙沪使用片仔癀的患者很少，主要销售还是在广东、福建、东南亚等地区。对于中医来讲，我们开药时看中的是药材的主治功效，而不是药材可以用来治疗哪一种疾病。书上说片仔癀对肝炎、黄疸等都有效，但我在临床上没有使用过这种药。片仔癀宣传防癌抗癌，肯定是有夸大宣传之嫌的。”
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