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图/御泥坊官方微博
“一上市业绩就垮塌”的魔咒，正降临在“面膜电商第一股”——御家汇头上。
2018年上市首年，公司业绩即下滑。今年上半年，业绩进一步垮塌，归母净利润仅有不到600万元，同比下滑超9成，扣非净利润更是首次亏损。
主力品牌御泥坊销售情况恶化，着力打造的自有品牌阵营大多亏损。
公司正在加大品牌代理业务投入，这是要逐步回到自己品牌代运营的老路？
业绩骤降
借助电商飞驰的御家汇，在上市第二年就踩下了一脚急刹。
新近披露的2019年中报显示，今年前6个月，公司营业收入9.73亿，同比下滑0.82%；归母净利润596万元，同比下滑90.83%。更值得注意的是，公司扣非净利润亏损408万，同比下滑106.43%。
这应该是御家汇有公开披露数据以来，最糟糕的一份成绩单。
对于业绩急速下滑，公司的解释是：宏观经济情况未得到明显改善，国产化妆品品牌受到双向挤压，以及销售渠道快速发生变化。为了适应各种变化，公司加大了渠道和市场的投入，导致销售费用率较快上升。
斑马消费分析发现，在营收同比微降的情况下，公司的营业成本上升13.06%，三项费用均不同程度上升。
其中，销售费用为3.83亿元，同比上升3.39%，销售费用率为39.36%，上年同期为37.73%。
其实，御家汇业绩下滑的趋势，在刚上市的2018年已显现出来。
当年，公司营业收入22.5亿元，增长36.38%，归母净利润下滑17.53%，录得1.31亿元。而2015年-2017年，御家汇的业绩增速分别为45.36%、38.80%和114.85%。
今年上半年末，公司经营活动产生的现金流净额-1.98亿元，上年同期为1.19亿元。
资产方面，公司应收账款从上年的0.85亿元增至1.32亿元，占总资产的比例从4.51%增至7.48%；存货从4.57亿元增至5.34亿元，占比从24.35%增至30.20%；短期借款从0.20亿元增至1.21亿元，占比从1.06%增至6.86%。
主力品牌御泥坊亏损
2006年，湖南人刘海浪创立了御泥坊品牌，开始从事面膜等护肤品的生产和销售。
当时，戴跃锋刚刚开始接触电商，在互联网上销售数码产品。
一个偶然的机会，戴跃锋接触到御泥坊，经过一番周折，拿到了御泥坊产品的电商渠道销售权。
经过多年的整合，才有了如今的御家汇，戴跃锋成为公司实际控制人。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 御家汇 |
